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在星巴克雄心勃勃的扩张计划中，中国将是重中之重
由于股价上涨和良好的销售业绩，美国星巴克公司10月5日宣布调高公司长期发展目标，拟在全世界建立4万家星巴克咖啡店，其中海外市场占到2万家，这意味着比此前确定的目标增加了1万家，也意味着将超过快餐连锁龙头麦当劳的现有规模。
加盟店迅速扩张
总部设于西雅图的星巴克公司目前是全球最大的咖啡饮品零售企业，截至今年7月初，它在全球37个国家和地区有近1.2万家分店，其中在美国有8600多家分店。
星巴克原来的扩展目标是3万家。此次调高长期增长预估，早在华尔街预料之中：近年来星巴克特许加盟店以每年500家的速度迅速扩张，星巴克预测在2007年底特许加盟店扩张将以倍数增长，达到每年1000家，而平均营收则将提高30%。
在截至10月份的财年中，该公司总净营收为78亿美元，较前一年成长了22%�！靶前涂饲烤⒌南鄱罘从吵鱿颜叩睦止厶��！备呤⒓欧治鍪κ返俜�·克隆说，“我们认为该公司9月份的业绩反映出消费者解除了对经济前景的担忧，正如消费者与星巴克在夏季油价上涨时所感受到的压力一样。”
RBC资本公司分析师拉里·米勒在给客户的一封短信中表示：“我们曾强调星巴克是我们最喜爱的股票之一。我们不光认为它是值得拥有的成长型大市值股票，我们还认为其同家店面销售额成长加速的可能性要大于减速的可能性。”
星巴克公司10月4日发表的财务报告显示，截至10月1日的5周内，经营已超过13个月的分店的累计销售收入同比增长了6%。受一系列利好消息的影响，10月5日该公司股价上涨了7.6%，接近39美元。
不过，星巴克公司未给出实现该长期目标的时间表，仅表示在明年秋天结束的财年里其分店数将由目前的1.2万家提高到1.4万家。星巴克公司还表示明年将在巴西、埃及、俄罗斯和印度开设分店，使其业务范围扩展到全世界40多个国家。
中国将成海外最大市场
星巴克负责全球品牌战略和沟通的高级副总裁安妮·桑德斯说，由于旗下咖啡店接待的低收入和低教育程度消费群体增加等原因，公司决定进一步扩展业务。星巴克未来业务的增长将能够支持分店数目的大幅增加。
星巴克公司首席执行官吉姆·唐纳德表示，公司海外市场拓展的重点方是中国、印度、埃及、巴西与俄罗斯。其中目前拥有400多家分店的中国，有朝一日将成为美国以外的最大市场。
对于投资者担心的市场饱和，导致星巴克北美业务已经面临瓶颈阶段的状况，唐纳德则给予否认。他表示，星巴克计划新目标店数将平均分配于北美与海外市场。星巴克在美国旗舰市场，正吸引愈来愈多西班牙裔、女性与收入较不富裕的民众前往消费。
此外星巴克公司创始人、董事会主席霍华德·舒尔茨强调，星巴克除了看好海外业务的发展机会，对扩展现有的美国版图“感到前所未有的热忱与积极”。目前公司在美国市场上只占据8%的份额，发展空间还很广阔。
涨价导致流失顾客？
不过投资者对星巴克仍然存在担忧，其中之一就是星巴克最近的涨价可能导致顾客流失。星巴克公司宣布，从10月3日起提高美国和加拿大星巴克连锁店中的拿铁和卡布奇诺等咖啡饮品的价格，每种咖啡饮品涨价5美分，平均涨幅为1.9%。这是星巴克咖啡两年来首次提高价格。除咖啡饮品外，星巴克店内咖啡豆产品的价格9年来也将首次上调，每磅咖啡豆约涨价50美分，平均涨幅为3.9%。
星巴克公司发言人表示，涨价主要是油价上涨导致运输和经营成本增加的缘故。目前在美加地区星巴克店内，1杯拿铁的价格约为2.4美元至3.1美元。
由于星巴克在北美地区以外的分店多采取与当地市场经销商结盟的方式经营，与在北美地区的分店多为直营的经营架构不同，这次星巴克咖啡产品的涨价将不会影响到北美地区以外的分店。
JMP证券公司分析师克里斯廷·柯伯指出，星巴克这波反映营运成本的调价，由于其涨幅不高，加上星巴克原本在市场的主导优势，调价对消费者购买意愿应该不会构成影响。
(来源：国际先驱导报，记者：卢怀谦)
