“撞车”世界杯端午假日经济“成绩”斐然 —

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“撞车”世界杯端午假日经济“成绩”斐然

2010年06月21日 14:12　来源：金融时报　

　　旅游景点火了、商场超市爆了……似乎都是“假日经济”的写真。端午过了，“下个节计划干什么”正成为人们议论的话题，可以说，“假日经济”对老百姓来说已不再陌生，假日经济中的集中购物、集中消费行为正成为我国国内消费的重要组成部分。

　　记者胡萍端午假日刚过，“数字”立马新鲜出炉：三天小长假重庆市旅游挣了11亿元，北京端午节旅游收入突破8.4亿元，绵阳旅游创收8500多万元……再加上世界杯的到来，更是给端午消费市场注入了新的活力，尤其是餐饮和珠宝行业的商家，纷纷抓住世界杯和端午两大题材做文章，搅热了商业氛围。可以看到，继“五一”之后，小长假再次交上了满意的“成绩单”。

　　传统节日的“新”元素端午节和世界杯原本没有什么可比性，但今年的端午节恰逢上海世博会以及足坛盛事世界杯，多“节”叠加，似乎给人们更多消费的理由。

　　车票：动车往返北京-沈阳，票价共497元；住宿：沈阳本溪各一晚，共325元；观看演出：票价380元；景区游览：本溪水洞套票185元；聚会看球：约1000元�！叭旎ǚ芽旄仙弦桓鲈路孔饬��！奔钦咄行∨嗽诮驳蕉宋缧〕ぜ倨诩涞摹靶≌吮尽笔备锌厮怠�

　　事实上，在消费者盘点花了多少时，商家们也在盘点着腰包鼓了多少，同时商场的销售人员也乐开了花。记者走访京城家电卖场时发现，受观看世界杯的影响，不少顾客准备购买高清电视。一位销售人员告诉记者，每个品牌每天都能卖出几台，与去年同期相比月销量增长不少于10%。

　　记者发现，由于世界杯的加入，各地商场关于端午节的促销都融入了世界杯的元素。精明的商家打出“吃粽子，看世界杯”的招牌；各运动品牌的专柜也摆上了各足球队的队服；有的家电卖场还贴着世界杯的时间表，在比赛期间，商场还组织多项与足球有关的促销、竞猜活动。

　　中国移动、中国电信等电信运营商推出的即时手机电视随时看业务，也得到了球迷们的广泛定制。各地旅行社也不放过这样的商机。据旅行社介绍，南非之旅近期表现不俗：以往一个“南非8日精华游”的价格只有大约11600元，高时顶多13000元左右，如今这价格增加了4倍，可报名人数并不见少。然而，去南非看球只能是少数经济实力充足的铁杆球迷的行为，大部分人还得宅在家中或是约朋友一同在外看球，因此，很多餐馆、酒吧、旅馆打出了“看球牌”，从小潘的账本也可看出，跟朋友聚会看球是他此行最大的一笔开销。

　　特色游揽客端午旅游市场增长

　　记者随机采访了几位年轻人，多数表示端午节期间看世界杯是最重要的娱乐活动�！霸窗滋焐习嗤砩习疽箍辞颍翟谔咽堋�，在北京工作的小严如是说，长假三天正好给球迷在家看球的理由。尽管世界杯“分流”了不少年轻人，但整个小长假，各大旅游景区大作端午文章，营造节日氛围，旅游市场也尤为红火。

　　江苏溱湖风景区和溱潼镇特地推出了划龙船、包粽子等特色旅游项目，让游客体验到传统的端午文化；海南省更多的市县、旅游企业打出文化牌、节庆牌；北京推出古老的龙舟赛、包粽子大赛、有趣的民俗猜谜、极具民俗特色的采摘活动……热闹非凡的旅游市场收入也不凡：据重庆市假日办的消息称，三天小长假全市共接待旅游者289.2万人次，旅游总收入11.3亿元，同比分别增长30.8%和31.4%；北京市旅游局数据显示，2010年端午假期，北京市累计接待国内外游客243万人次，同比增长12.9%；旅游总收入突破8.4亿元，同比增长17.2%。

　　“旅游是一种综合消费形态，传统的节庆活动本身就是一项参与性很强的旅游内容，将千百年流传下来的民俗活动融入到旅游项目中应该是一项很重要的内容�！币的谧ḿ冶硎�。据了解，在世界诸多著名旅游胜地，除了美景之外，往往辅以各种丰富多彩的民俗文化生活，以吸引游客。

　　充分挖潜赋予假日经济新韵味

　　旅游景点火了、商场超市爆了……似乎都是“假日经济”的写真。端午过了，“下个节计划干什么”正成为人们议论的话题，可以说，“假日经济”对老百姓来说已不再陌生，假日经济中的集中购物、集中消费行为正成为我国国内消费的重要组成部分。有专家表示，目前，我国每年的公休假日已达到114天，提升假日附加值、深化假日吸引力是发展国内“假日经济”的首要问题。

　　事实上，假日“热”实质上是扩大了旅游这一概念的内涵，而其外延也同样有着巨大的发展空间，因为在旅游业得以加速发展的背后，商业、餐饮、娱乐、体育产业、交通运输、影视业，甚至彩票等巨大的经济效应都不可小觑。

　　如何发掘假日的新内涵，赋予假日经济新的韵味呢？专家建议，面对假日“热”的现象，首先政府应进行适当的引导、策划和运作，比如传统的节庆活动，关键在于如何策划，如何包装，如何扩大群众的参与面。其次，民俗文化要通过文化创新，通过功能转化，整合到现代文化体系中，让他们充分吸引年轻人的兴趣。最后，针对目前我国旅游业的发展还存在开发不合理、服务跟不上等问题，各地在丰富旅游产品供给、完善服务管理、维护游客合法权益、加强公共服务建设等方面仍然大有可为。(胡萍)

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