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中国户外广告行业的前景和发展潜力被看好,不断吸引风投公司注资。昨日,天骏传媒集团宣布该公司已获得国际投资银行高盛、私募资金新天域资本以及风投基金红杉中国等投资者的战略投资。此次融资总额为8300万美元,这是到目前为止,中国户外广告企业获得的最大规模的一笔私募融资。
在此轮投资完成后,新天域资本总裁于剑鸣先生、高盛的代表和前维尔康姆户外广告全球首席执行官汤姆·戈达尔将加入天骏传媒董事会。对于成功完成此轮融资,天骏传媒首席财务官张晓松表示:“这肯定了天骏传媒的发展战略和执行能力,也反映了中国户外广告业未来具有发展潜力。天骏传媒下一阶段目标是加速高端户外媒体资源的获取与整合,尽快完成与国际资本市场接轨!
担任此次私募的财务顾问花旗银行董事总经理张文东也表示:“我们非常看好中国户外广告行业的长期发展前景和行业整合潜力,相信天骏传媒将通过自发性增长和整合进一步增强其行业领先地位!
天骏传媒成立于2006年,是中国最大的交通领域的户外广告运营商。目前,该公司在北京、广州和深圳的机场、地铁和火车站等交通枢纽建立起了户外媒体网络。
业内人士分析,中国政府对户外广告业的监管逐步趋向规范化,采用招标方式也使得户外广告的价码增高,所以,中小户外广告公司的实力很难参与竞标,而实力强的大企业将有更多的优势,所以大量企业倾向通过吸引投资来扩大自身实力,而中国户外广告行业也将越来越趋向寡头竞争。
中国户外广告在广告业收入中所占的比重达到了14%-15%,摩根士丹利分析师季卫东指出,在同一区域内户外广告商往往具有垄断性。智威汤逊集团旗下天业广告总经理曹成认为,与美国等国地广人稀不同,中国人口密度较大,使户外媒体具有较好的效果。
事实上,户外广告在中国的巨大前景已经引起了业内的关注。TOM集团首席执行官王兟近期对外界表示,TOM集团从今年起将采取投资加盟模式扩大自身户外广告业务,重点则瞄准二线城市。而白马户外媒体、大贺传媒等户外媒体商也正在积极整合旗下的户外媒体资源。(记者 肖玮)
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