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中国鞋业发展迅速,目前有鞋类生产企业3万余家,直接从业人员400余万人,已成为世界最大的鞋类生产和出口国——
占据世界鞋业半壁江山的中国鞋业,近来盛典不断。
4月19日,鞋都福建晋江将举办第十届中国鞋业博览会,截至目前招商引资已达32项,总投资额66292万美元。5月18日将在重庆璧山举办的第四届中国西部国际鞋业博览会,目前也已吸引了1600多家企业参会。经过几十年的发展,中国鞋业的发展现状和未来走向如何呢?
四大制鞋产业基地较成熟
由商务部与中国轻工工艺品进出口商会去年发布的《中国鞋类贸易发展报告》显示,改革开放以来,中国鞋业发展迅速,已成为世界最大的鞋类生产和出口国。目前有鞋类生产企业3万余家,直接从业人员400余万人,各类鞋类产量100多亿双。据海关统计,2006年中国鞋出口78亿双,金额218亿美元,2007年出口81.7亿双,价值241.4亿美元。
目前中国鞋业已经呈现产业集群式发展状态。据2007年发布的《中国鞋业品牌发展报告》分析,总的来说,有四大产业集群。一是生产中高档鞋,以广州、东莞等地为代表的广东鞋业基地;二是生产中低档鞋,以温州、台州等地为代表的浙江鞋业基地;三是生产女鞋,以成都、重庆为代表的西部鞋业基地;四是生产运动鞋,以福建泉州、晋江等地为代表的鞋业生产基地。
借助奥运实现品牌飞跃
由于北京奥运会即将举办,作为中国最大的旅游鞋生产基地、世界运动鞋的重要生产基地,福建晋江鞋业无疑迎来了新一轮的发展契机——不久前,安踏与NBA火箭队结成战略合作伙伴关系;鸿星尔克、露友和康踏也分别赞助了朝鲜、塔吉克斯坦和立陶宛的奥运代表团。另外,一大批晋江运动鞋品牌也纷纷采取各种方式“另辟蹊径”,搭上奥运营销快车。
事实上,借助奥运实现品牌飞跃的成功范例首推李宁品牌。作为中国本土最有名的运动品牌,李宁公司从1992年开始连续4届通过奥运营销,在国际上赢得了一定的知名度。截至目前,在即将举办的北京奥运会上,李宁品牌已成为瑞典奥运代表团的指定体育装备合作伙伴、西班牙奥委会“官方合作伙伴”以及西班牙奥运代表团参加2008北京奥运会的官方装备供应商。
中国鞋业亟待走向高端
“虽然中国鞋业发展很快,但在世界范围内还处于中低档水平。这是由于企业生产存在着出口增长以量取胜、整体利润低、研发力量仍然薄弱,造成款式互相模仿、大同小异等问题!敝泄じ锖椭菩ひ笛芯吭焊痹撼ぶ幽旖邮懿煞檬北硎荆诠谕庑嗌笠稻赫ち业谋尘跋,加上欧盟皮鞋反倾销影响、出口退税率下调、原材料价格上涨等制约因素,企业应该加强品牌意识,加大质量和设计等方面的科研投入,争取向高端品牌迈进。(郑娜)
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