2008年12月12日，郑州的各家麦当劳餐厅打出“免费派”广告，购买新上市的麻辣套餐，免费赠送单点价为7元的香芋派一个，相当于降价促销。而其在广州等到搞的“惊喜超值午餐”活动更是大幅打折，在全国引起关注。 中新社发 马健 摄
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麦当劳降价背后的消费隐忧：消费者不敢花钱
2008年12月15日 09:47 来源：国际先驱导报 
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洋巨头降价虽是喜讯，背后透露出的民众消费信心却不容乐观
麦当劳“降价”了！其在中国3个城市试推行的套餐号称“比10年前的套餐价格还低”；必胜客也不示弱，新推出的优惠午餐最高降幅达47%；连沃尔玛都开始了进入中国以来力度最大的降价活动。
洋巨头接二连三的降价信息对消费者来说不啻是“喜讯”，不过其透露出的消费需求下降讯息却不容乐观。
洋巨头卖力降价
12月10日开始，麦当劳以广州、深圳和南京为试点推出超值套餐，平均降幅为三成。麦当劳坦承，此次“优惠”幅度之大，前所未有。如果试行效果好，将向全国推广。
它的老对手肯德基则开始派发新年优惠券和早餐优惠券，产品组合的最高降幅达35%。与肯德基同属百胜中国的必胜客则推出了系列优惠商务午餐，优惠幅度同样可观。
虽然麦当劳和肯德基都否认“降价”一说，不过，其优惠活动甫一推出，就被媒体看作是变相降价。
相较而言，沃尔玛的态度要大方得多，公开宣布大规模降价的信息：11日开始在中国一百多家店开展特惠降价活动，涉及商品的降价幅度可达20%，部分商品降幅超过40%。
“洋巨头降价，肯定有成本下降的因素，但是更重要是消费者出于对经济形势的悲观预期，不敢消费导致了消费需求下降，商家只能通过降价刺激消费。”中国人民大学经济研究所所长包明华接受《国际先驱导报》采访时分析。
沃尔玛的表态证实了包明华的判断。沃尔玛市场部副总裁徐淑芳表示，目前消费市场受到了一定的抑制，沃尔玛希望史无前例的大降价能刺激消费，带动市场需求。
消费下降的反作用
巧合的是，麦当劳等洋巨头的降价活动都赶在了中国最新的居民消费价格(CPI)数据出台的前后几天。11日，国家统计局发布了11月的CPI，数据显示，CPI同比涨幅从10月的4%回落到2.4%。
“从CPI运行规律看，涨幅在正负3%都是正常的。2.4%的涨幅没有问题，问题在于，CPI的下降速度太快了�！痹诎骰蠢�，CPI涨幅在一个月内下降了1.6个百分点，是消费需求下降的一个信号。
而麦当劳的降价活动表明，消费需求走弱已经成为事实。
包明华担心，消费者对经济形势的预期有一个惯性，也就是说，消费需求下降一旦出现，按照惯性会持续一段时间，反过来很有可能会推动CPI进一步走低。
“照这个趋势下去，明年三四月份，CPI有可能出现负增长。”包明华说。
通缩尚未出现
CPI持续走低，业界关于“中国经济正面临通缩的风险”的声音越来越多。
不过，包明华认为，不能据此就判断中国经济面临通货紧缩的压力。因为CPI涨幅下滑的主要因素不在于供求关系结构出现根本性变化，而是消费者不敢花钱。
北京工商大学商业经济研究所所长洪涛也持相同观点。洪涛认为，CPI大幅回落，表明中国出现了通缩的迹象。但CPI是消费品价格指数，很多因素都没有包含在内。从目前的各项数据看，中国经济相对比较平稳。有些波动，就像11月份外资直接投资额出现下降，也属正常�！敖鹑谖；鱿郑隙ㄒ苡跋臁�。 (记者张皓雯发自北京)
【编辑:蓝玉贵】
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