- 苏蓉生：美国华文媒体的话语权扩张战略
美国华文媒体的话语权扩张战略
作者：苏蓉生（美国《中华商报》社长）
在各国媒体的意识形态色彩逐渐淡化的同时，国际传媒业的竞争越来越体现为对于话语权的争夺战。由于媒体被视为一种“软力量”的重要载体，已经成为冷战后世界大国间博弈的常用手段，在国际竞争中发挥着不可替代的作用。在美国主流传统媒体业面临严重生存�；那榭鱿�，一些新兴的华文媒体应该充分发挥自身的独特优势，在新一轮话语权争夺战中把握先机。
华文媒体争夺话语权的独特优势
美国将传媒作为维护国家利益、推行全球战略的有力工具，占据着全球传播的核心资源。凭借这种媒体资源优势，其他国家主动或被动地以转载、转播的方式将美国投放的信息扩散到更广大的地区。每当发生议题纷争，国际舆论就会形成某种程度的“一边倒”。不过，近年来国际传播秩序严重失衡的状况已经有所改观。尽管金融�；吹木醚沽ν嬖�，但是一些新兴的美国华文媒体轻装上阵，形成了各自的市场网络和人脉资源，具备了有助于逐步改变弱势竞争地位的独特优势。
随着华人经济力量的快速增长和社会地位的稳步提高，华人家庭平均收入已经高于全美家庭平均收入，华裔族群蕴藏的巨大消费能力和市场前景愈加受到重视，各大企业开始寻找打入华人市场的渠道，而华文传媒就起到了桥梁作用。
中国大陆的新移民浪潮带来了新的华人创业者和华人求职者，也就是带来了资金和需求。这其中就包括对华文资讯的需求。新华侨将为新兴华文媒体的扩张与壮大提供持续的强劲动力。此外，由于工作性质的原因，扎根美国多年的华文传媒业者，还是美国主流社会与华裔族群中保持着有效沟通的人群。
网络的兴起给传统媒体带来了冲击，也带来了通过信息融合实现大发展的契机。如果美国华文媒体能够继续发挥优势，通过大融合产生集群效应，形成全球华人信息传播网络，就可以催生出巨型华文媒体集团，实现华文媒体话语权的强劲扩张，为中华崛起营造友善的文化和舆论环境。
服务华裔族群 传扬中华文化
不论从增强华文媒体竞争力、影响力来看，还是从扩展华文媒体的话语权来看，都不能总是游离于美国主流社会之外�；拿教逶诿拦淖饔贸艘钡鼗颂峁┳恃逗臀幕�，给他们排解乡愁之外，还要帮助他们适应和融入美国主流社会�；嶙迦涸诨坝锶ㄉ系娜跏朴肫湎钟械木檬盗蜕缁岬匚徊幌嗥ヅ�。作为“第四权力”，华文媒体可以为当地华人鸣不平，维护华人的合法权益；可以为中华崛起鼓与呼，捍卫中华民族的尊严和利益。
首先，美国华文媒体可以择机采取富有进攻性的扩张策略。改变美国华文媒体“只说华人自己的话，办华人自己的事”的局面，加大对主流社会事件的深度报道，阐述华裔族群的立场和观点。在华文媒体中增加双语报道或外文的内容。筹办华文报刊的英文版，或者通过互惠协议、购买等形式占据美国主流媒体的部分资源，实现媒体平台的扩张。
其次，美国华文媒体话语权的扩张过程也是中华文化的传扬过程�；拿教宓闹靼煺哂Φ背浞止思暗剿诘亍盎难罢吆桶谜摺钡男枰�，担负起推广中华文明理念、传扬中华文化的责任，使中华文化在国际社会中发挥更大的作用。
最后，美国华文媒体要积极准备迎接又一波“中国热”的来临。2008年以来，世界见证了中华民族的强大凝聚力。从北京奥运会的成功、“神七”飞天到海上大阅兵，无不彰显出新中国成立60年来所生聚的雄厚的经济和科技实力。2010上海世博会将带来更强的一波“中国热”，华文媒体需要付出更多的辛劳和智慧来发掘这座“新闻金矿”。
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