- 3D票价何时低下高昂的头？催生“省钱”新花样
3D电影《阿凡达》创造了中国电影票价史上最高的百元票价，放映时间长达3个月。在《阿凡达》即将下档的时候，今天，又一部3D电影大片《爱丽丝梦游仙境》现身，3D电影高票价再次成为人们热议的话题。记者注意到，在全省各五星级影城，《爱丽丝》首映期间黄金场次票价仍高过百元，其中无锡大世界IMAX 影厅与南京河西万达影城双机3D影厅均达到120元！“电影看不起！”成为很多人的感慨。那么，3D电影票价为啥这么贵呢？有没有办法可以少花钱看大片？记者进行了调查。
全家看一场花费近五百
一部《阿凡达》让河西万达影城的双机3D金属银幕一下子火了起来。周先生吸取去年看《阿凡达》买不到票的教训，昨天提前到河西购好票，票价120元。
周先生算了笔账，一家三口看场电影要花360元，就算带孩子吃肯德基，3个人起码得吃个100多元，再加上给孩子买点饮料、小吃，这样算下来，看一场电影一个家庭得花上将近500元。
周先生很疑惑：如果说《阿凡达》一票难求，票价高尚可接受，而《爱丽丝》并没那么热，为啥不能卖得便宜点，难道影院非得要卖到100元一张才有赚头？周先生说，他可以接受3D电影票卖得贵一点，但是现在这个价位，他觉得有点贵了。
3D电影票价该卖多少才算合理——这不仅是周先生的疑问，也是众多观众的疑问。在猫扑论坛上，《阿凡达》的高票价引来一片非议，有网友甚至喊出“用网络下载、盗版光碟挤死电影院”的非理性呼声�；褂泄壑谘剩欠窨梢匀梦锛劬殖雒娓稍�？
记者电话采访省物价局有关人士，对方表示，电影票价不属于物价局管理范畴，其价格高低完全由市场调控。物价局只对价格欺诈行为和串通涨价行为有监管职责。比如对于价格欺诈，如果观众花钱买电影票，但又强制搭售其他产品，那就涉嫌欺诈。在这种情况下，观众可以向物价局举报。
高票价是怎样出笼的
电影票价一直是影院的敏感话题，涉及到此，各影院均采取回避态度。不过，一位不愿透露姓名的业内人士还是向记者爆出了猛料——《阿凡达》在南京的最低限价是25元。
这位人士解释，发行方投放影片到各个城市，都会结合地方的消费水平，出台最低限价，当然，有的影片最低限价相对较低，有的影片定得相对较高。
他透露，影院制定的门市票价100元，是在最低限价基础上，参考了与所在城市类似的其他城市同档次影院的价格。基本上这个价格已经是省内五星级影院的普遍价格。
如果是在25元最低限价基础上制定100元门市价，那影院岂不是赚翻了？但这一说法遭到了影院的反驳。一位影城经理告诉记者，其实，每张电影票所得影院都不是独吞，而是要与发行方分账。
据他介绍，这种按比例分割票房的方式也是当前中国电影发行放映中的通行做法。具体而言，一部电影制作完成后，要通过发行公司发行到院线，院线再把影片拷贝投放给旗下影院。这其中就涉及分账，一般来说，影院与发行方按6：4分账，或者5：5分账。如果碰到前景看好的影片，也会出现倒4：6分成的现象。
某影院经理对记者说，如果影院按照最低限价走，分账后所得的一半连成本都不够。
他给记者举例，一张100元的电影票，发行方和影院如果以5：5分账，那么发行方拿50元，电影院拿50元�？墒牵缬霸旱恼�50元包括了员工工资、设备损耗、电影基金、影院装潢等费用。对3D影片来讲，3D银幕的改造，放映设备的采买，也肯定要在票价里分担，特别是3D眼镜，现在都是进口，平均700元一副，如有损坏，影院只能自负，如果是五星级影院，那在建设上国家还有一定的标准，维护费用要比一般影院高很多，如果达不到，那么年检时就有摘牌的可能。在这种情况下，3D电影票卖得贵也就比较好理解了。
高票价催生“省钱”新花样
“其实，只要避开大片首映周，观众还是可以用不少省钱办法看电影�！毙陆挚诠视俺谴蘧砦懊灾д�。淘宝网上，有专门出售影城观影兑换券的商家，开心网上，有人专门兜售这类电影兑换券，此外，利用各影城推出的会员卡打折，还有影院与各银行推出的刷卡享受折扣看电影，还可选择到中档影院和偏远影院观影，这是目前最流行的省钱手段。
以新街口国际影城为例，26日首映的《爱丽丝》，上下午和晚间的票价分别为70元、80元和100元。使用电影兑换券观影的观众则可以优惠至上午60元，下午晚上70元。影城推出的朝阳电影卡看3D版，则可以打对折，即3D版每张50元，普通版25元。使用会员电影卡看3D版，周一至周五上午半价，周二周三半价。其它时间按各级会员卡种的打折幅度打折。
万达影城的3D版《爱丽丝》全票价120元，但如果购买该影城的万达尊享卡，那么3D版只要70元，普通版只需35元。对于非五星级影城的金陵工人影城来说，看《爱丽丝》只需60元，学生票还可以打折至40元。
在某影城工作的张女士向记者透露，她所在的院线，曾经对南京《阿凡达》的售票情况进行统计。在南京，只有不到20%的观众购买了全价票观影，其他观众都利用各种打折方式观看影片，据统计，南京人观看《阿凡达》的花费基本上在60元至80元之间。
3D银幕多了票价才能下降
对于3D的高票价，业内人士指出，如今各地影院放映3D影片的银幕数不够，供不应求，票价自然难以下降。
根据省电影专项资金管理办公室提供的数据，截至2009年底，全省已拥有影院82家，拥有银幕数337块，然而放映3D电影的只有几十块。由于《阿凡达》的带动效应，今年是3D电影大热的第一年。自《爱丽丝》之后，即将上映的国产3D电影就有《堂吉诃德》、《摇滚藏獒》、《大闹天宫》等近10 部，冯小刚的《唐山大地震》也要出3D版。好莱坞今年的3D影片更是多达20多部，目前已经确定要引进的3D影片，除《爱丽丝梦游仙境》外，还有《驯龙记》、《怪物史莱克4》等多部。
从事电影放映工作10多年的欧阳冲认为，由于投入大，再加上供不应求，3D电影票价短期内很难降下来，但并非没有利好消息。比如国产3D眼镜上市，技术上基本已达到国外同类产品水平，另外，不少影院也在增加3D银幕。据了解，金陵工人影城目前正在改造两个中等影厅，将在4月投入3D影片放映。
业内人士预计，到今年底，中国的3D银幕总数将达到1300块左右，能有效地吸纳更多3D影片，届时，高高在上的3D电影票价会渐渐走向合理。
本报记者 徐 宁
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