打造新型传播平台 建设新型主流媒体
湖南加快推进媒体融合纵深发展
打造新型传播平台 建设新型主流媒体
人民日报 记者 颜 珂 王云娜
又到水稻丰收季。在东非岛国马达加斯加马义奇镇,杂交水稻田内迎来了忙碌喜悦的人们。其中的稻种,来自万里之遥的中国湖南……
前不久,一段名为《走进非洲|马达加斯加:一粒稻种的万里行程》的新闻视频,在第三届中非经贸博览会开幕前夕亮相。杂交稻种里的湖南故事,勾连起跨越山海的万里情谊。
这是中非友谊篇章下的一抹“剪影”,浸润浓浓的湖南元素;也是媒体融合浪潮下的一朵小“浪花”,展现湖南媒体人的创新活力。
湖南认真贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述,加快推进媒体融合纵深发展,打造新型传播平台,建设新型主流媒体,扩大主流价值影响力,着力探索媒体融合发展的“湖南路径”。
坚持内容为王,加强优质内容生产
《走进非洲|马达加斯加:一粒稻种的万里行程》,源自湖南日报社《出海记·走进非洲》大型国际传播融媒体报道。
第三届中非经贸博览会,恰逢共建“一带一路”倡议、真实亲诚对非政策理念和正确义利观提出10周年。特殊时间节点下,新闻报道如何出新出彩?
3批记者,6个非洲国家,万里行程。今年3月至4月,湖南日报社“出海记”融媒体报道团队走进非洲,紧扣湖南积极参与“一带一路”建设,特别是中非合作的生动实践,选取杂交水稻、基建、工程机械、电商等特色元素,推出《出海记·走进非洲》大型国际传播融媒体报道,从“读”“看”“听”三方面为受众带来沉浸式体验。
截至目前,该系列报道已密集推出12个整版图文报道、9期中视频、40多个短视频,以及H5、手绘长卷、海报等系列新媒体产品,全网阅读量破10亿次,为第三届中非经贸博览会烘托了良好氛围,形成了舆论声势?!罢馐敲教迳疃热诤夏芰Φ募煸?,也是媒体深度融合效果的展现?!焙先毡ㄉ缬泄馗涸鹜舅?。
湖南坚持内容为王,用好新媒体技术手段,不断创新表达,省内各媒体加强精品工程建设,持续加强优质内容生产,打造“领航新征程”“思想领航”等一批全媒体品牌栏目节目,推出一批群众喜闻乐见、适于网络传播的融媒体产品,不断提升传播力引导力影响力公信力。
湖南省广播电视台(以下简称“湖南广电”)每年确定一个主旋律创作主题,近年来主投主控,连续打造“脱贫攻坚三部曲”“庆祝建党百年交响乐”“奋进新时代洪波曲”“新征程上谱新篇”等系列年度主题创制,包括新闻片《给青年的信》《国之大者》、理论片《十讲二十大》、影视剧《麓山之歌》《底线》《问苍?!?、综艺《声生不息》、纪录片《中国》等52部作品。目前,湖南广电已是国内主投主控主旋律作品规模最大的省级广电媒体。
“潇湘晨报·晨视频”把优质内容可持续供给作为工作重心,做大短视频、长视频、H5等融媒体产品增量。今年3月,“飞向北极——跟着候鸟去迁徙”大型融媒体报道,综合运用短视频、直播、深度报道等多种方式,以候鸟迁徙之路展现“守护好一江碧水”的中国故事、湖南担当,全网浏览量超过2亿次。
2018—2022年,湖南省共有66件作品获中国新闻奖,其中有21件新媒体作品获奖,6件新媒体作品获一等奖。
坚持技术引领,创新赋能融合发展
“让我们的笑容,充满着青春的骄傲,让我们期待明天会更好!……”6月3日晚,湖南卫视、芒果TV双平台共创的音乐文化交流节目《声生不息·宝岛季》收官,台上台下共唱经典歌曲《明天会更好》。节目累计视频播放量86.9亿,微博主话题阅读量达85.6亿;除内容深入人心之外,4K高清画质等技术“硬实力”同样广获好评。
节目实现4K画质,难点在成本控制?!渡幌ⅰけΦ杭尽飞柚门纳慊怀?00个,4K画质视频拍摄、传输和制作成本巨大。湖南广电通过自主研发的光芒5G密集传输系统和光芒云制播系统,突破了4K拍摄传输制作成本极高的瓶颈问题——在节目现场就能实现视频数据同步上云,在云端制作审核和分发真4K超高清综艺节目,比过去的线下生产模式,成本节约了近九成。
“新媒体的故事始于新技术?!?湖南广电相关负责人告诉记者,近年来湖南广电将新技术的触角延伸至各领域,依托近700人的技术团队,实现了长视频最复杂的新技术应用,打磨了《中国》《舞蹈风暴》《声生不息》等一批极致视听享受的内容精品。
主动拥抱新技术,才能在数智化转型中赢得未来。
湖南广电自主研发的AIGC(人工智能生产内容)视频自动拆条技术,提高视频的转化率和吸引力,极大提升短视频制作能力,日产可突破6000条。其旗下5G智慧电台运用AIGC技术,5分钟生成一家电台,实现音频内容分发创新,现已签约全国946家电台。AIGC系统已帮助湖南广电减少了50%的运营人工成本。
技术引领,创新赋能,融合发展。
红网充分利用人工智能、移动网络及新兴媒体技术,以技术变革带动理念革新。党的二十大召开期间,红网精心推出《总编辑面对面》,运用“5G+AI+数字人动作捕捉+AR”技术逻辑,以红网、时刻新闻总编辑的全真数字分身作为栏目主持人,与二十大代表进行远程连线。真人与“数字人”同上一屏、双界呈现,进行实时“面对面”交流。
创新赋能下,湖南不断拓展媒体服务功能。围绕解决农产品销售难问题,湖南省委宣传部指导芒果超媒、红网打造“芒果振兴云超市”“湘农荟”等公益助农直播营销平台,卖火了炎陵黄桃、保靖黄金茶等农特产品,2022年助力炎陵县近4万名桃农人均增收1.2万元。
坚持一体发展,优化流程再造平台
“连推‘十二个不得’,条条直指症结,招招命中靶心,让久为‘文山会?!У母刹课泻谩?月9日,“指点”微信公众号刊文《辛小湘|整治“文山会?!?,湖南再出重拳》,语言简洁有力,读来酣畅淋漓。
运营“指点”微信公众号的是湖南省委机关刊《新湘评论》杂志社?!缎孪嫫缆邸吩且槐景朐驴又?,如今加速多平台发展,打造“一刊一网三微多平台”全媒体传播矩阵。
湖南坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,催化融合质变,放大一体效能,打造新型主流媒体。
湖南日报社以机构优化为切入口,推动新闻生产组织架构的调整与优化,建立适应全媒体生产传播发布运营的一体化组织架构。以部门设置为例,湖南日报社按照新媒体内容生产的垂直细分要求,对延续多年围绕报纸生产形成的部门架构进行改革优化,重新调整设置8个频道、6个中心。湖南日报社所有采访力量迁移到新湖南客户端的相应频道,新湖南客户端原有采编人员融入湖南日报社全媒体报道团队。此外,新组建的频道和中心实行扁平化管理,采编、美工、视频、技术、运营等人才既相对集中又灵活机动,力争实现一支队伍服务多个平台,一个平台上有多支队伍。
湖南广电多年之前便举全台之力开办芒果TV,推动传统媒体与新媒体融合发展。去年3月起,为了更好履行党媒职责使命,湖南广电推进湖南卫视、芒果TV双平台深度融合,完成综艺节目、电视剧、广告等板块的资源要素整合和机制融合,媒体融合从物理层面走上价值层面,构建起更具价值引领的全媒体传播生态,释放出巨大融合效应。在内容规划上,双平台实现统一谋划、统一运作。
湖南省委、省政府把推进媒体融合发展作为文化强省建设重要内容,写入全省“十三五”“十四五”规划纲要,印发关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的实施方案、关于加强县级融媒体中心建设的实施方案等文件,加快推进媒体融合纵深发展,着力构建省、市、县布局合理的全媒体传播体系。目前,全省123个县级融媒体中心全部建成,永州、张家界市级媒体深度融合发展试点建设也正加快推进中。
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