姜飞:生活方式美学国际传播价值潜力巨大
中新网北京9月21日电“中国国际传播已行至至深、至精、至难处。国际传播破局,亟需解放思想,在传者、受者双重‘主体’——人上下功夫,进一步扩展传播视角下的主体内涵,推动国际传播思想解放,实现问题导向、行动导向、创新导向?!?/p>
9月21日,在由中国新闻社主办、中国新闻网承办的“创新国际传播 讲好中国故事”研讨会上,在“国际传播的道与策”主题讨论环节,谈及中国国际传播当前形势与如何破局时,北京外国语大学国际新闻与传播学院院长姜飞如此表示。
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在梳理了中国国际传播思想、道路、布局等方面的变迁后,姜飞表示,从宏大叙事到微观个体,从新闻零售到价值趸售,跨文化传播已经到了至深、至难之处。全球传播生态的压迫,文化心态的突破,产业链条的重构,都在指向中外博弈的深水区——制度优势的博弈,而制度优势最终落脚就在于生活,生活方式的国际传播可破局。
在姜飞看来,生活方式的美学是要把普通人用个体的眼光看到的一种美感,放大为一个群体生活方式的美学。在有生活方式美学推动下的国际传播中,我们可以重构国外受众的感觉、知觉和表象。
“生活方式美学的国际传播价值,意蕴无穷,潜力巨大?!?姜飞举例称,“一对夫妻、一片草坪、两只狗、红酒”是好莱坞电影呈现的生活方式,英式下午茶本来只是用于“下午补充能量”,但在传播中则成为了英国上层贵族的生活方式的“辐射”。
如何展现“立体、真实、全面的中国”,树立“可信、可敬、可爱的中国形象”?姜飞认为,如何建构“美”与你我、大家的更紧密、更真实的关系,将零散的、碎片化的、甚至被无限放大的局部美,集成为系统的、整体的、日用而不知、不觉的美——心意相通、普遍传达、审美共通感的“生活方式美学”,从而展现“立体、真实、全面的中国”,由此破题,成为国际传播新的方向。
“一个高质量发展的中国,需要通过专业化的传播手段,将那些‘专业化’、‘极致化’的看上去很崇高的美,普通人无论如何也达不到的理想美,借助生活方式的细节以及有机的组合,借助传播环节和过程予以立体呈现,实现美感的放大,美感的下放,美感的传递,借助传播过程,实现文化传播的优美致效,这是可以做到的,而且正在进行中?!苯伤?。
他认为,中国式现代化的国际传播将在生活方式美学的综合、立体、全面的国际传播过程中,展现立体、真实、全面的中国形象,在建构可信、可敬、可爱的中国形象方面有重大贡献。(完)
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