2008年全球互联网广告开支总额将达652亿美元，占所有媒体广告开支的近10%。根据IDC的互联网与新媒体市场模型和预测，预计在整个预测期内将有15%~20%的年增长率，到2011年这一份额将达13.6%，与此同时，全球互联网广告支出将增长至1066亿美元。

　　人均消费还不足50美元

　　IDC的首席研究官John Gantz说，“截至预测期，互联网广告将以300多亿美元的开支紧跟直邮——第三大广告形式，而分别花费在电视和平面广告上的支出几乎是在线广告的两倍。但从其人均消费之间的差距可以看出，互联网广告的长期潜力依然存在。广告的全球居民总人均消费在105美元以上，而互联网广告的活跃用户人均消费还不足50美元。”

　　在整个预测期内，关键字广告仍将是互联网广告的主导类型，占每年全球在线广告开支的三分之一以上。到2011年，展示型广告将成为第二大类型的互联网广告，占年度全球开支的20%以上，紧随其后的是分类广告，占每年在线广告总开支的近19%。在2007~2011年的预测期内，这两种类型的广告开支将受到来自富媒体广告(Media的直译，预计以50%以上的年复合增长率增长)的压力。

　　在整个预测期内，美国的广告总开支和在线广告支出将领先于其他国家，2011年其支出将分别超过2650亿美元和450亿美元。

　　西欧互联网广告份额大

　　在预测期内，中欧和东欧(CEE)、中东和非洲(MEA)的互联网广告支出增长最快，CEE的年复合增长率为42.1%，MEA的年复合增长率为29.8%。亚太区(不含日本)的在线广告开支也将急剧增长，2007~2011年的复合年增长率为25.4%。

　　在西欧的广告总支出中，互联网广告将获得最大份额，2011年在线广告开支将占广告总支出的18.2%。与此相比，日本的在线广告开支将占广告总支出的16.3%，美国则为14.6%。（程维）