- 企业高管共议产业链变革：三网融合等待游戏规则
距离细则公布还有一个多月的时间，酝酿已久的三网融合大幕就将正式拉开。在昨天举办的2010百度联盟峰会主题论坛上，中国网络电视台副总经理夏晓晖、哥伦比亚广播集团中国高级副总裁刘小东、凤凰新媒体COO兼CFO李亚、迅雷COO罗为民、上海新浩艺COO李大鹏、4399董事长蔡文胜，就三网融合的各方备战情况以及政策公布后的产业链变革展望进行披露。
细则未出，资本先行
虽然三网融合的实施细则尚待6月披露，但国内互联网和广电企业的提前备战早已开始。
业内人士认为，对于整个行业来说，政策放行带来的发展机遇已经超出了“三网”的概念。在这个大背景下，硬件技术、软件技术，包括搜索、人工智能、语音识别、GPS等技术应用有非常多的创新机会，能够带来非常丰富的产品和应用。
DCCI互联网数据中心主任胡延平表示，有些广电企业甚至还与相关的广告网络进行合作，率先通过广电的终端进行大力宣传，为其在三网融合大幕拉开后进入新媒体领域铺路。
互联网企业同样在行动。迅雷COO罗为民则透露，考虑到三网融合的影响，迅雷已跟国内外大大小小约80%的电视厂商都有了植入型的合作，市面上的不少电视新产品都已植入视频流媒体点播技术。 “我们从中看到巨大的市场，意味着企业的收费对象不再仅限于电脑前的互联网用户，将带来巨大而稳定的收入。但难关在于，未来一个整体产业链当中各方如何各司其职进行利益划分，尚待政策的明确。 ”
无线互联网的转型挑战
在未来三网融合的实施阶段，传统互联网企业和内容方进军无线互联网已是大势所趋。CBSi(中国)高级副总裁刘小东认为，从互联网到电信运营平台的打通意味着用户数量的激增，这对于不少企业的转型之路是个挑战。
“无线互联网增长非常迅猛，我估计最快三年，手机互联网用户一定会超过PC上的用户。 ”凤凰新媒体COO兼CFO李亚称。
“我们在过去两年已经在就三网融合做准备，包括做最大的实体演播室、拿到视频许可证，其实已经做了大量资源储备。在这里面我们看到的机会是互联网4亿用户转化到手机8亿用户，但与此同时，用户在不同的介质屏幕上的阅读习惯差异很大。”刘小东表示，对于传统的互联网企业来说，怎样给异军突起的手机用户提供适合的服务，需要在针对不同领域的用户行为分析、包括产品介质上，做大量的工作。
李亚表示，在商业模式上，当前三网融合所带动的新业务收入规模还在蓄势待发的阶段。在渠道和终端上，很多媒体公司跟手机生产厂商都进行一些内置型的合作，包括IPhone和Ipad，推出一些相关的应用，以带动收益。
“对于无线互联网，广告模式会是最重要的组成部分。 ”李亚称，大家都把电视看成是巨大的市场，但DCI近期做了一个指南，强调了无线广告的重要性，这块新领域对于广告主、媒体和企业来说，也是需要攻坚的课题�！叭绾稳プ隹缑浇榈墓愀媸荼曜疾馑愫突セ弧⒔辛髁考嗖�、开发商业模式、搭建营销平台，都是基础型工作�！�
内容为王的话语权争夺
无论传统互联网企业还是 “广电队”在三网融合背景下的疆土扩展过程中，内容都成为支撑其新业务的最关键资源。 “高质量的内容资源会越来越有价值，成为各方争夺话语权的焦点。 ”4399董事长蔡文胜表示。
作为去年年底强势挺进网络视频领域的“国家队”，中国网络电视台(CNTV)副总经理夏晓晖透露，目前在广电总局的指导下，CNTV正在做三网融合的整个行业标准的建立，包括手机标准的建设平台，也包括互联网电视的行业标准，以及内容分发的监控点。
“按照规划，2010年到2012年是双线进入，2015年从行业监管从政策标准，真正实现三网融合。在试点期间，一些电信企业希望能进入到广播电视节目内容的深层制作，包括传输。但以目前大家的条件来说，都还是有一定的障碍。 ”夏晓晖表示，不同领域的企业在体制上存在众多障碍，比如广电队不像电信队那样用全国性网络，这便凸显出优势互补的重要性。CNTV希望能做成内容服务品牌，这是基于我们目前的内容平台和资源优势。
“以后三网融合会提供更多的空间，不仅是把电视内容放到电脑上，而是有包括互联网电视、广告、游戏等等一系列的服务。 ”夏晓晖预测，内容应用的渠道最大化即将来临。
昨天在会场上还有一家互联网企业对“国家队”获得的政策倾斜颇有微词。 “如果以后真的只有国家队拿牌照，那未来可能就没有更多草根英雄的涌现，行业也将因此丧失活力。 ” □记者秦川四川报道
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