- 国产冰箱集体推高端“洋品牌”白电资产重组顺利
3月13日,海信科龙旗下容声冰箱在广州高调推出20多款艾弗尔(IFeel音译)系列三门、多门、对开门高端冰箱。海信科龙总裁周小天称,所有新品将于今年上半年上市销售,争取年内高端产品销量占到总体销量的50%以上,并以此冲击国内冰箱销售第一宝座。
至此,国内五大冰箱家族海尔、美菱、美的、新飞、海信科龙都已经推出了面向高端的市场攻略。值得注意的是,五大家族主攻高端的子品牌乍听起来都是国外耳熟能详的“洋品牌”,如海尔之卡萨帝,美的之凡帝罗,美菱之雅典娜等,唯一不太洋的新飞,其高端子品牌命名为“天尊”。
冰箱销量继续放大
受益于家电下乡利好政策推动,向来稳定增长的中国冰箱销售去年首次录得2位数增长。中国家电协会新任理事长姜风接受南方日报记者采访时预言,今年中国冰箱市场的消费升级换代速度仍将不断加快,功能先进、外观时尚的高端大容积冰箱将成为城市消费者的共同追求,销售继续高速增长。
中怡康统计数据表明,2009年,国内冰箱市场上多门、对开门、三门等高端冰箱的零售额同比增长达41.1%,而且占整体市场销售额的41.39%。其中容声冰箱去年在国内市场销量同比增长18.23%,高出行业平均增幅2.4倍。今年1月,容声冰箱的国内市场销量同比增长高达25.59%,增幅继续居于西门子、海尔、美菱、新飞等行业五强之首。容声三门高端冰箱的市场份额则进一步扩大至9.23%,进一步接近西门子和海尔,三大品牌的市场份额之和达51.88%,高端冰箱市场份额进一步向三大品牌集中。
海信科龙今年的市场策略是“继续打造高端�！敝苄√焱嘎�,2010年公司除了推出艾弗尔系列高端产品外,还将通过产品线的不断完善,形成以多门、对开门、三门为主的核心形象产品群,使高端产品的型号数量达到容声冰箱整个产品线的50%以上。
为了创新外观设计,海信科龙还特别聘请2008年北京奥运会、2010年上海世博会、广州亚运会的特许商品设计师钟放平担任容声冰箱特聘设计师。
白电资产重组顺利
在接受南方日报记者采访时,周小天透露,海信科龙白电业务平台整合的各项工作已准备就绪,待收到中国证监会关注重组方案的正式批文后,即可完成整合,在新的平台上集体发力�！爸刈楹�,海信系两白电的整合将彻底解决同业竞争问题,而资源整合也势必会给海信科龙白电业发展带来成本节约、运营效率上的优化�！�
去年12月22日,海信科龙以非公开发行A股股份方式,作价12.38亿元,收购母公司海信空调旗下包括冰箱、空调、模具等白电资产的方案获得证监会审核通过。海信科龙预计将在今年1季度完成资产交割,但目前还没有具体进展。周小天向记者乐观预言,“整合后将对公司带来巨大的经营效率的优化�！�
周小天并不讳言销售目标,即未来几年内,海信科龙的冰箱总体销量要冲击国内第一、世界两强。“随着家电下乡带来的三四级市场扩容,预计今后公司冰箱销售年增长幅度可达60%—100%。公司已制定明年冰箱销量突破1000万台,五年内重回国内冰箱市场第一的战略规划�！蹦戏饺毡钦叽髟冻�
-记者快评
“起洋名是为了区别传统”
海尔系之卡萨帝、美菱系之雅典娜、美的系之凡帝罗、海信系之艾弗尔,国产冰箱集体主攻高端冰箱,不约而同的都掀起“起洋名”潮。不仅名字洋了,而且不是帝啊就是娜的,全都声名显赫。唯一有点中国味的是新飞,其冲击高端市场的先锋名字干脆叫“天尊”。
针对这个话题,科龙总裁周小天博士称,国内冰箱高端子品牌起洋名也是被迫无奈。传统来看,国产品牌冰箱大多处于比较乱的产品平台,像外观设计啊,物流配送啊,售后服务啊,产品品质啊,往往差别太大,随意性多。不像在国外,类似西门子这样,其包装,设计,品质,甚至售后服务,都是全球统一的。用户完全不用担心在哪个国家买的冰箱会有质量的不同�！拔颐窍Ｍüザ�(IFeel),与传统冰箱相区别开,也拉大与竞争对手在标准化国际市场的平台差距�！辈还鸶鲅竺湍苋繁Ｏ颜呖诒蚝妹�?周小天也承认,新上马的高端冰箱品牌,品质将是第一位的。戴远程
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