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格兰仕空调走马换帅 价格“屠刀”将重现江湖
2008年07月31日 09:08 来源：第一财经日报 发表评论

　　面对不尽如人意的业绩，格兰仕空调再次走马换将。

　　格兰仕小家电原总经理韩伟已于本月26日正式调任格兰仕空调整机公司总经理，格兰仕小家电内销公司原总经理陆�；驳魅胃窭际丝盏髂谙淖芫�。

　　经历了空调“灾年”之后，格兰仕空调将重新回到追求规模的定位上来。作为格兰仕空调业务新的掌舵人，韩伟昨天在接受《第一财经日报》独家专访时透露，明年国家将实施新的家用空调能效标准制度，淘汰四、五级能效标准的空调，而格兰仕由于空调库存小，因此将率先在二、三级能效标准的空调市场挑起“战火”。

　　韩伟说，二级能效的空调事实上只比五级能效空调的成本高10%～15%，但是目前一线空调品牌两者的价差高达40%左右。所以，格兰仕准备从今年9月份起率先将二级能效空调的价格拉下来，大约只会比五级能效空调贵300元～500元/台。

　　以微波炉起家的格兰仕，过去一直被外界称为“价格屠夫”。但这一两年，随着原材料涨价、劳动力成本增加、人民币升值等系列因素，格兰仕调整战略，逐步放弃过往惯用的“价格战”，像它今年的微波炉新品均价已近千元。

　　不过，与其微波炉处于领军地位不同的是，格兰仕在空调领域仍是一个追赶者，过多聚焦于中高端，只会牺牲掉市场份额，尤其当遇到2007冷冻年这样宏观环境严峻、天气又没有大热的“灾年”时。不尽如人意的业绩，促成了格兰仕空调此次的换帅以及定位的重新调整。

　　“我们将重新定位为数量型、价值型的企业。”韩伟说，过去一年，出口占了格兰仕空调总销量的70%。新的冷冻年，格兰仕空调将延续出口的强项、加强与美国约克的合作，同时要大幅提升国内的销量。

　　韩伟认为，明年中国提高空调能效标准，将给格兰仕空调这样的中型企业以机会。因为一线空调品牌四、五级能效标准的空调库存很大，“转身”会较慢。

　　格兰仕空调的“操盘手”最近几年几乎一年一变。对于频繁的人事变动，格兰仕集团常务副总裁俞尧昌向记者解释说，格兰仕是“业绩导向”，而且格兰仕一直都在探索，“虽然探索得很艰苦”，就是探索一套能使企业持续稳健发展的体制和模式，探索过程中出现变动也是正常的。

　　“格兰仕做大空调产业的决心没有改变�！庇嵋⒉康魉�，格兰仕给企业、商家、员工、消费者增值的原则也没变，只是其空调产业由于还处于行业追随者的发展阶段，因此会更关注大众市场。

　　事实上，中国空调业经过“灾年”已再次洗牌，在家电重镇顺德，目前数得出来的空调品牌也不过美的、海信科龙、格兰仕三家而已，许多空调小厂已纷纷转产。对于剩下的“玩家”，2008冷冻年将是转型的关键年。而韩伟的任务就是在任期内，使格兰仕空调的销量做到400万台，进入中国空调业第二梯队。（王珍）

【编辑:段红彪】
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