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国美擅自将夏普65英寸液晶电视降价2万元后(本报昨日曾报道),苏宁电器昨日对外宣布,苏宁彩电全线降价,夏普此款液晶电视跌破75000元,比国美擅自定的价格还便宜了近5000元。
著名家电产业观察家刘步尘表示,国美、苏宁的竞相降价,让“夏普的日子很难熬”,但最终受惠的将是消费者。
苏宁跟进“凑热闹”
昨日,苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军宣布,为迎接奥运,苏宁联合夏普等中外彩电巨头全线降价,其中夏普65英寸液晶电视跌破75000元。
“国美7.9999万元,苏宁9.9999万元,同样一款机型的销售价一旦不同,价高的一方自然卖不出去!蔽浜核漳实缦喙馗涸鹑顺,国美擅自降价的促销行为,扰乱了市场价格体系,是对厂家和零售商的一种不尊重,“苏宁肯定会跟进”。
不过记者了解到,夏普此款机型昨日在武汉苏宁的售价仍维持在9.9999万元。但可以预料的是,苏宁的加入将会使已经闹得沸沸扬扬的国美擅自降价事件升级,夏普似乎正在成为“砧板上的那块肉”。
两巨头深谙“渠道为王”
夏普是全球平板电视龙头。而此前,国美对夏普公司的断供抗议毫不理会,如今苏宁又宣布进一步降价,此番较量孰弱孰强一目了然。
刘步尘表示,与几年前相比,发起价格战的主体已由厂家变成了渠道商,足见现在的渠道商比厂家更强势。
2004年,格力空调和国美电器正式翻脸。随后,格力毅然决定在全国自建格力专卖店网络,成功地抵制了国美的“霸权”。
苏宁彩电相关负责人认为,空调业与彩电业不同,夏普销量的近60%依靠大型连锁卖场,因此夏普不会效仿格力的做法。
刘步尘称,渠道为王,渠道商犹如人的喉咙。国美、苏宁在一、二级市场占有80%的市场份额,即使夏普再恼火,最终还是会更看中市场。
夏普或终将妥协
“夏普也只能哑巴吃黄连,有苦难言!币的谌耸咳衔,拥有全国性的销售渠道网络的国美、苏宁,能像银行吸收存款一样利用“过账期”来占用供应商的资金。
这场战役,谁会是最后的赢家?刘步尘表示,在国美与夏普的战役中,唯有消费者是最大的赢家。他预计,国庆黄金周市场即将到来,缺少国美这个终端分销渠道,夏普电视在华的销售业绩势必定会受到影响。而面对老对手苏宁的步步紧逼,如果与占据国内平板电视市场销售龙头的夏普合作破裂,也将对国美有不小的冲击,但这场战役仍可能会以夏普的妥协告终。(常燕 吴若宁)
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