![](/fileftp/2007/12/2007-12-13/U31P4T47D7993F967DT20071213101145.gif)
奥运前夕正是平板电视大卖之时,部分外资品牌的销售却大幅下滑,在卖场的出货量异常偏低。与此同时,据奥维咨询最新提供的一份报告数据显示,从6月底至7月27日,索尼彩电在国内的零售总量出现异常下滑,由之前的11%左右跌落至5%左右,甚至排在不少国产品牌之后,零售额也同时下滑。
值得关注的是,索尼刚刚在7月30日宣布今年第一财季(2008年4~6月)利润大幅下滑,而本财年盈利可能下降近两成。渠道上依靠家电连锁卖场的外资品牌,与其关系的微妙性也成为其在国内市场发展的未知数,随着对市场操作的失控,2008北京奥运年,索尼等外资品牌在中国的日子并不好过。
奥运前夕要“休战”?
“08财年我们不打价格战,只送MP3之类的小赠品,价格方面没有太多优惠!卑略饲跋,各品牌热火朝天促销时,索尼专柜销售人员如此向记者表述。记者注意到,此时正值“奥运时”,卖场各品类都在抓紧时机做促销,而按照往常的惯例,最能“折腾”的索尼却要偃旗息鼓宣布“休战”?
据了解,索尼作为以“战略亏损策略”抢占市场份额的第一人,自2005年12月开始率先将BRAVIA的大尺寸产品价格降到1万元以下,此后有监测数据显示,在2007年7月至10月份,索尼平均每月有8款产品进行降价促销。显然,这样的销售手法也使索尼尝尽甜头,迅速抢占了国内市场的第二把交椅。
“从小清明黄金周、五一、端午小黄金周等一系列促销活动中,索尼都是“闹”得最欢的,表现很踊跃,在节假日时很主动的去打价格战!甭舫「涸鹑讼蚣钦弑硎。此前,索尼中国区总裁永田晴康曾公开表示,将靠更高的出货量来使索尼在2008财年结束时实现盈利。其有关高层在今年2月的媒体见面会上也表示,索尼仍将紧跟市场,采取灵活的价格策略。
但是值得注意的是,在奥运前夕最火暴的市场环境下,索尼缘何沉默如许,突然“休战”?
零售量异常下滑
“索尼没理由不战,肯定是出了问题!蹦彻放聘涸鹑讼蚣钦咄嘎,在8月2日奥运前最后一个促销周末里,广州大的家电卖场里,索尼的货明显不足。该负责人指出,索尼“库存有问题”。
而记者从奥维咨询最新的一份市场监测数据中了解到,从6月底至7月27日,索尼彩电在国内的零售总量出现异常下滑,由之前的维持在11%左右跌落至5%,甚至排在不少国产品牌之后。据了解,之前索尼的市场表现一直相对稳定,基本维持在11%~13%的份额区间,与韩国三星交替占据市场第二。以去年全年的数据作参照,这种异常的下滑速度让人惊叹。
对此,有说法认为,原因主要是其与连锁卖场之间的关系出了问题。据透露,一般到了6、7月份厂商会跟卖场算前半年的“总帐”,支付给卖场相关的促销费用,而索尼仅需补的“差价”就十分高昂。据了解,所谓的差价,指如果产品进入国美、苏宁系统的价格为1万元,因为厂家打促销只卖7000元,那么这中间的差价3000元就需要厂家来弥补。此前每逢节假日索尼为争份额,总会与其它品牌“互掐”一番,再加上清明、五一、端午等黄金周的大规模促销投入,也就造成了今年的“差价”尤其庞大。
“主要原因就是‘差价’太多,与渠道之间没有谈妥,因此造成了目前销售上的被动!辈簧僖的谌耸咳绱似兰。
不过,对于这种质疑,索尼公司华南区新闻发言人薛海琴矢口否认,并表示,没有看到相关的数据不发表意见,而对于索尼的销售数据公司有规定不能对外公布。她强调,与渠道的合作一直很好,不存在出货量和“差价”的问题。(曾祥萍)
![](/kpimg/2.gif)
![]() |
更多>> |
|
[国际瞭望] 外媒:4万亿投资震撼力堪比奥运
[国是议院] "并肩作战"的朱镕基和温家宝(图)
[国是议院] 一起来预测周正龙案二审结果
[情感倾诉] 3次出轨 女友用怀孕逼我原谅
[国际瞭望] 视频:布什晤奥巴马握手后涂消毒液
[娱乐旮旯] 宋祖德:谢贤女友怀了谢霆锋的孩子
[台海日月] 请预测陈水扁监狱生活如何收场
[体育天空] 英称后悔申办奥运 欲转让闭幕式
[娱乐旮旯] 李宇春和芙蓉同时掉河里了?(多图)
[管中窥史] 毛主席一天要花多少钱?
[网上谈兵] 他砍过13个日本鬼子!敬个礼再走!
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
- [个唱]范范个唱 张韶涵助阵破不和传言
- [情感]男子街头菜刀劫持女友
- [电影]《非诚勿扰》片花
- [国际]乌克兰议员在国会比试拳脚
- [娱乐]庾澄庆说没与伊能静离婚
- [星光]小S台北性感代言
- [八卦]江语晨与周杰伦绯闻成焦点
- [科教]南极科考雪龙船遭遇强气旋
![]() 少女交友不慎 色诱敲诈10万元 |
![]() 因家人反对男子街头劫持女友 |
![]() 学生军训猝死 学校判赔9万 |