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索尼日前公布第二季度营运成绩,其中掌管Bravia液晶电视、数字相机等产品的电子产品事业部门,营业利润较去年同期大幅衰减57.2%.分析人士称,合资品牌平板电视今年以来频频降价,其实醉翁之意不在酒。
此前业内观点普遍认为,合资品牌不惜亏本降价,是为了打压国产品牌!吧钡幸磺鸢税佟,由于降价一直是家电电连锁扩大市场份额的一个杀手锏,对于合资品牌主动降价,苏宁、国美等家电连锁几乎全盘照收。综观跨国企业与美国国卖场百思买的纠葛,业内人士提出忧虑:在国产品牌日渐式微后,外企掌握话语权,可反向国美、苏宁等连锁卖场要价,,由“被渠道吃”转变为“吃渠道”。
GFK行业分析与专项研究部总监叶平表示,国内彩电品牌很难被完全打倒,现在国内品牌之所以处于被动局面,是因为对上游、对核心技术掌握得不够,一旦国内品牌掌握了这些技术,国内品牌的优势还会显现出来,就像CRT彩电的历史一样。
赔本降价值得玩味
今年以来,合资品牌频掀价格战,其降价幅度极大,使得合资品牌与国产品牌价格差距微乎其微,国产品牌在某些大卖场中的市场份额最低降到8%,濒临出局边缘。
合资品牌市场份额的上升是以牺牲利润为代价的。索尼日前公布第二季度营运成绩,其中掌管Bravia液晶电视、数字相机等产品的电子产品事业部门营收仅较2007年同期增长0.7%,营业利益较2007年同期大幅衰减57.2%.
而三星电子应对索尼的竞争,跟进价格战,使其第二季度负责液晶电视销售的数字媒体部门由盈转亏,出现1600亿韩元的亏损。夏普、松下电器等业者虽跟进价格竞争动作,但夏普第二季度电视的总出货量仅达200万台,虽然较2007年同期增长32%,营收却仅增长3.8%.
合资平板以亏损为代价,欲以价格战逐出国产品牌?
索尼(中国)有限公司的相关负责人昨天在回答记者质疑时表示,在中国的出货量只占其全球出货量很少的一部分。索尼的财报,也不能体现中国目前的实际状况。故否认了赔本赚市场之说。
“在中国的状况肯定比财报显示的还糟糕。按照我们的估算,合资品牌在中国的销售价格肯定是亏本的,而且亏得还不少!倍喔龉桨宓缡痈吖茉诮邮芗钦卟煞檬奔负醣泶锪送还鄣。
欲抢渠道资源?
“醉翁之意不仅在于打倒国产品牌,更在乎增强对渠道的控制能力!惫谀炒笮土吖芙障蚣钦咄嘎读撕献势放聘畈愦蔚哪康,在国产品牌不和谐的声音退出市场之后,合资品牌便可协同作战,掌控国美、苏宁等大型家电连锁卖场,由“被渠道吃”转变为“吃渠道”。
索尼方面的官方回应在意料之中,否认了以上观点!拔颐呛凸、苏宁等家电连锁卖场的关系一直很好,不存在谁牵制谁的问题!
不过,外资平板的算盘尽管不是司马昭之心,但已经有所体现———据悉,中国三星正在购买自己的渠道物业,松下在北京、索尼在上海也在布局自己的旗舰店。他们在欧美市场曾经在自己的渠道布局完成后,转而放弃了曾经对其帮助很大的百思买等卖场,在中国市场他们也可能故伎重施,在借助国美等电器连锁打败中国本土品牌后,依靠其强大的品牌力和渠道覆盖最终抛弃电器连锁。
不过,随着合资品牌降价力度的放缓,以及国产品牌推出花样翻新的应用技术以赢得目标消费群,国产品牌的销售已经有所好转。根据广州国美提供的数据,国产品牌在该渠道的市场份额已经从五一期间的8%上升到30%;广州苏宁系统里,国产品牌的市场份额也从此前的20%上升到接近40%.
业内预期,国产品牌上升得很快,要“通杀”的可能不大,合资品牌即使有这个心思也未必能达到。
旁边报道
合资平板或触犯《反垄断法》?
近日消息称,控制上游面板技术的日韩彩电企业,把面板高价售给中国彩电企业时,联手以低于成本的价格在中国销售平板电视,国内彩电企业备受挤压?赡艽シ父湛贾葱械摹斗绰⒍戏ā。
《反垄断法》专家张白沙昨日指出,如果真如外界所言,我国彩电企业可借多种理论讨回公道:(1)价格挤压;(2)提高竞争者成本;(3)歧视性价格和差别待遇。当然,具体运用时须有事实为据。
不过,由于成本控制在外资企业手里,大型跨国企业基本都有很强大的审计团队为其服务,在执法取证中或存在困难。张白沙劝诫中国彩电企业,应大力发出呼声引起社会关注。( 谢晓婷 实习生 戴玉)
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