![](/fileftp/2007/12/2007-12-13/U31P4T47D7993F967DT20071213101145.gif)
昨日,《2008胡润中国品牌榜》颁布,列举50家中国企业的品牌价值,苏宁以品牌价值145亿元位居第19位,国美则以100亿元位居第28位。无独有偶,在前不久公布的《2008福布斯中国顶尖企业榜》中,国美的成绩也明显落后于苏宁。
对此,国美新闻发言人表示榜单太多,方法不同,对该榜单不看重,该发言人反复强调国美是全国家电连锁的第一。
胡润:国美落后苏宁
胡润方面表示,评估品牌的价值是结合经济数据和对消费者的调研结果综合而成的,分三步进行。第一步评估公司市值;第二步非品牌因素带来的贡献不统计在内;第三步公司市值 (去除非品牌因素带来的贡献)乘以品牌溢价比例来确定品牌价值。
采用定量和定性分析的调研方法,确定品牌溢价比例的具体数据。同时根据搜索引擎百度对各品牌的调查数据 (提供从2007年7月1日至2008年6月30日的搜索数据),和在品牌美誉度方面对700位高收入人群的现场调研结果进行综合分析。
“苏宁和国美的品牌价值评估,都是按照这种模式做出的!焙笙蚣钦弑硎。
福布斯:苏宁优势明显些
福布斯公布的 《2008福布斯中国顶尖企业榜》则根据候选企业在2005年~2007年的回报率指标 (总资产回报率、净资产回报率)、增长性指标(销售增长率、利润增长率)和赢利性指标(销售利润率)进行加权计算,并根据企业过去3年的销售规模进行调整,从而得出排名。
“我们的排行榜更关注企业未来的健康成长能力,所以不仅仅需要企业具有较大的规模,还需要具有持续增长的盈利能力!备2妓拱竦ブ谱髡吡跞鹈飨蚣钦弑硎。
而在这份榜单中,国美的成绩明显落后于苏宁。除销售增长率双方均为60%外;利润增长率苏宁为104%,国美为47%;总资产回报率苏宁为9%,国美为4%;净资产回报率苏宁为29%,国美为16%;销售利润率苏宁为3.2%,国美2.9%;销售收入苏宁为402亿元,国美为425亿元;利润苏宁为14.7亿元,国美为11.3亿元;总资产苏宁为162亿元,国美为298亿元。
“销售增长率、利润增长率、总资产回报率、净资产回报率,销售利润率这5个指标的3年加权平均,在这5个数据上,国美都不如苏宁表现得优异!卑竦ゲ斡胝逿racy向记者表示。
在第三方的统计数据中,无论是品牌价值还是持续盈利能力,国美都落后于竞争对手苏宁。
“从目前来看,苏宁和国美双方各有优势!绷跞鹈飨蚣钦弑硎。
不过,从实际数据来看,苏宁的优势要更为明显一些。除国美销售收入的规模要更大一些之外,国美在利润增长、总资产回报、净资产回报、销售利润等方面都逊于苏宁!八漳哪J礁】,盈利能力也更强。我们发现双方在发展战略中存在不同!绷跞鹈飨蚣钦呓樯,“国美的门店一直比苏宁多,在扩张的过程中多采用外向式扩张,先铺成店铺然后再抓内部管理。而苏宁的每个门店都讲究精耕细作,等到现有门店的盈利能力达到一定程度再推广渠道。目前现在双方的门店差距越来越小,销售额差距也越来越小,但从整体来看,苏宁的利润率要高一些!
国美:不看重该榜单
胡润品牌榜的结果存在着一定的客观因素,“苏宁和国美一个在A股上市,一个在H股上市,因此市值的衡量存在尺度不一的背景!焙筇寡。
国美发言人何阳青也向记者表示,“品牌榜和品牌的评估,不同机构有不同的评估方式。国美的整体品牌价值在去年通过品牌评估公司评估达490亿元。胡润的品牌榜用市值作为主要的指标,由于国美和苏宁的上市环境不同,同时国美还有1/3的门店没有装入上市公司之内,所以会略有偏差!
何阳青同时表示,在商务部和行业协会公布的中国零售行业排名来讲,国美连续2年都排在第一,是非常良性的发展!跋衷谟泻芏嗟钠兰,国美仅仅关注,但并不看重!
何阳青表示,近期国美已表达出比较强烈的回归A股的欲望,“国美回归A股后市值会发生变化,在一个平台上完全可以看出两家企业的价值所在!
而对于饱受争议的增长模式,何阳青也作出相关解释,“国美采用内增长和外延增长及链增长并行的模式,是适合中国零售企业发展的!焙窝羟嗤北硎,“在中国的家电零售行业内,国美是最优秀的!
刘瑞明表示,“我们更推崇这些公司能够在做大的同时更精细化一些,不光追求规模,同时发展更健康,更有活力!(袁媛)
![](/kpimg/2.gif)
![]() |
更多>> |
|
[国际瞭望] 外媒:4万亿投资震撼力堪比奥运
[国是议院] "并肩作战"的朱镕基和温家宝(图)
[国是议院] 一起来预测周正龙案二审结果
[情感倾诉] 3次出轨 女友用怀孕逼我原谅
[国际瞭望] 视频:布什晤奥巴马握手后涂消毒液
[娱乐旮旯] 宋祖德:谢贤女友怀了谢霆锋的孩子
[台海日月] 请预测陈水扁监狱生活如何收场
[体育天空] 英称后悔申办奥运 欲转让闭幕式
[娱乐旮旯] 李宇春和芙蓉同时掉河里了?(多图)
[管中窥史] 毛主席一天要花多少钱?
[网上谈兵] 他砍过13个日本鬼子!敬个礼再走!
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
- [个唱]范范个唱 张韶涵助阵破不和传言
- [情感]男子街头菜刀劫持女友
- [电影]《非诚勿扰》片花
- [国际]乌克兰议员在国会比试拳脚
- [娱乐]庾澄庆说没与伊能静离婚
- [星光]小S台北性感代言
- [八卦]江语晨与周杰伦绯闻成焦点
- [科教]南极科考雪龙船遭遇强气旋
![]() 少女交友不慎 色诱敲诈10万元 |
![]() 因家人反对男子街头劫持女友 |
![]() 学生军训猝死 学校判赔9万 |