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冷冻年1/3空调品牌遭淘汰 企业悄然转战变频概念
2008年10月08日 11:34 来源：南方都市报 发表评论

　　一季凉夏，成为嗜热的空调行业的一场浩劫———18个空调品牌被凉夏活活冻死。数据显示，空调品牌由2007冷冻年的52个减少为2008冷冻年的34个，18个品牌遭到无情淘汰，而具备相当竞争能力(销售量占有率高于1%)的品牌由25个减少到18个。

　　故事还没结束，底部依然在水中。申银万国预测，由于房地产销售下滑、人均收入下降、收入预期下降等原因，空调行业2008年将增长-9.45%，2009年将增长-2.4%.

　　空调集中度继续提高

　　近1/3的品牌惨遭无情淘汰。国家信息中心监测数据显示，在重点城市市场，2008冷冻年度品牌淘汰力度明显高于2007冷冻年，在相同的市场范围，2008冷冻年整体品牌数目由2007冷冻年的52个减少为2008冷冻年的34个，扬子、双菱、爱特等18个品牌遭到无情淘汰。有16个品牌销售量占有率不到1%，其中占有率排行最后9个品牌销售量占比之和仅为0.8%.

　　与之形成鲜明对比的是，格力、美的、海尔、海信、科龙等占有率排行前5名的品牌，其销量占有率之和为62.18%，两极分化现象日益明显。排行前10、20、25不同品牌数目销售量占有率分别为82.38%、98.63%和99.92%.2008冷冻年度品牌集中度更为明显。

　　“从2008冷冻年的实际情况判断，2009冷冻年在更多不确定因素存在的前提下，2008年度前20名品牌中后几位品牌同样也会面临生存的选择�！惫倚畔⒅行男畔⒆试纯⒉扛敝魅纬趿窃硎�。

　　企业悄然转战变频概念

　　“2008年空调需求下滑的主导因素是天气，而到了2009年，房地产将是空调需求下滑的主导因素。”而申万的假设前提基本已经成为业内的共识：房地产销售面积2008年7月至2009年6月同比下降20%；受人均可支配收入预期下降，空调的更新率2009年为70%；2008年渠道库存比正常水平增加20%，明年恢复到5%.更有观点认为2009年负增长幅度有可能甚于2008年，存在过度悲观的情绪。

　　不过，2009冷冻年的开局依然是热闹的：占有国内变频空调半壁江山的海信，一改以往的低调作风，高调推出2009冷冻年变频发展大计；美的突然宣布强攻变频市场，并放言“将夺得变频市场价格话语权”；海尔绕了个弯，用“省电空调”的概念避开了“冤家”海信的强势称谓“变频”；格力半推半就，暗自出了几款变频新品。海信科龙副总裁石永昌接受本报记者采访时表示：“从占有率上讲，海信在变频空调应该说占了50%以上，但现在市场总量还不够大。我们希望把变频蛋糕做大，可以把占有率从50%降到30%.”（谢晓婷）

【编辑:刘霏】
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