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“金融海啸”影响着全球经济,响应扩大内需的政策需要,日前财政部、商务部下发了《家电下乡推广工作方案》,实施省份从原来的山东、河南、四川扩张到14省市,下乡的产品在原有的彩电、手机、冰箱(冷柜)的基础上增加了洗衣机。随着政策的支持,农村市场再次成为国内外彩电企业争夺热土。
以扩大内需之名
此次财政补贴家电下乡,不仅地区范围从原来的山东、河南、四川三省推广至内蒙古、辽宁、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西等14省市,同时把洗衣机也纳入家电下乡的产品之列,向农民补贴资金占销售额的比例调整为13%。
中国家电协会有关人士告诉记者,如果能够顺利实施,家电下乡产品的销售收入有望达到300亿元以上,使家电产品出口在今年出现停滞的情况下,通过几十亿元的财政补贴就可以带动几百亿元的内需,这将是国内家电企业,特别是以往以出口为主的家电企业能否生存的关键。
事实上,受到经济风暴的波及,国际纷纷出台救市方案。国内著名经济学家郎咸平指出,中国的经济收入70%是依靠制造业,如救市不利导致购买力下降,将直接打击到国内的制造业;蛐碚窃诖吮尘跋,新的“家电下乡”方案应时而出,商务部文件更指出,要“坚持扩大国内需求特别是消费需求的方针”,调动农民购买家电积极性。
家电专家刘步尘指出,现在还只是秋风微凉,家电行业真正的冬天可能要到明年的5、6月份。美的、康佳等家电巨头们对原本为出口旺季的第四季度也并不看好,“明年还可能更糟,预计寒冬将在明年中期出现,到2010年才有可能逐步回暖”。
彩电厂商备战农村
三四级市场今年由于外资彩电品牌的进入更显热闹,随着扩大内需的需要,农村市场更成为家电厂商纷纷进驻的热土。
创维从今年9月份启动了“农村液晶倍增计划”。创维集团中国区域营销总部副总经理林悦涛表示,一级市场的LCD(液晶)需求基本趋于饱和,但农村市场LCD电视销量巨大,县级市场LCD电视已占彩电销售额的70%,农村对小尺寸液晶需求量很大。创维希望从今年9月至明年1月的旺季,19、22、26英寸三个型号的LCD电视销量能达到50万台。为此,创维计划从9月至11月,在全国完成3000家县、乡镇客户门店的终端改造,并完成5000家县、乡镇客户门店的LCD电视出样。
对于农村这块大蛋糕,今年开始部分外资品牌也纷纷跟进。三星华南销售总监陆祖荣向记者表示,三星已推出专门针对二三级市场开发的32寸液晶电视,而其在华南的布局已覆盖了广东、湖南、福建、江西、广西、海南6省的一大批乡镇。夏普也开始对中国市场“向下渗透”,目前广东地区已增加到9个办事处和分支机构,营销人员也在增加。
不过创维彩电广东分公司总经理黄心仲对其并不看好,他指出,“外资品牌的产品型号和管理体系都限制着其在农村市场的发展!蓖庾识贤蛟牟实缭谂┐寮负趺挥惺谐,其管理体系也限制其不可能像国产品牌一样去培养农村的销售队伍。他认为,“农村在一两年内还不是外资品牌的市场!(曾祥萍)
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