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等离子的日子很不好过,继东芝、索尼无奈淡出等离子电视市场,日立、先锋退出等离子面板生产之后,LG等离子近日宣布,将在华转战商用市场。当年的“等离子五虎”(松下、三星、LG、日立和先锋),迄今只剩下松下“孤家寡人”在等离子电视市场苦苦支撑。
在国内,长虹PDP项目在10月28日开始量产,但长虹反其道而行会不会是独孤求败?
这个规划3期投资超过20亿美金的项目,已经超过长虹现有固定总资产的总和,成为长虹有史以来最大单笔投资。
LG等离子转战商用
关于LG弱化等离子的传言喧嚣已久,9月份,有媒体称“LG等离子退出中国市场”,LG电子大中华区CEO禹南均澄清指出,“LG等离子电视只是转挨思路,侧重商用市场!
LG是怎么判断等离子产业未来的趋势?“不同于全球等离子和液晶电视共同主导的格局,中国等离子电视在平板电视市场中发展态势不及液晶电视。但即便如此,放弃等离子业务为时尚早!
LG表示,虽然家用等离子市场需求不旺盛,但在户外电视媒体、数字媒体方面,商用电视市场潜力日益显现,LG“及时将等离子业务重心放在了商用市场上!
实际上,LG电子很早就意识到传统业务架构面临的经营风险,今年6月,LG电子集团对外宣布自己的战略转型计划,整合业务单位和部门、扩展对外并购、参与能源开发、企业之间的电子商务解决方案以及医疗等新领域。LG电子全球CEO南镛希望,要像GE、飞利浦、西门子等欧美的企业一样,使LG电子切入利润更高的医疗设备、能源开发等领域。
据国外媒体报道,由于技术老化,目前LG电子的A1等离子生产线已经停产,LG计划在该等离子面板工厂转向构建二条新的太阳能电池生产线。
等离子产业颓势尽显
相比起当年与液晶阵营一决雌雄的风发意气,等离子阵营不能不说是略显悲凉。
等离子面板的核心技术被日系韩系品牌垄断,包括松下、三星、LG、日立、先锋,但如今,随着先锋和日立先后淡出等离子面板生产,三星和LG也停止了新面板生产线的投资,跨国品牌中只有松下坚守等离子阵营。
DisplaySearch中国电视市场研究总监张兵表示,去年开始,三星、LG电子的等离子面板出现了亏损,目前三星和LG的重心已转移到液晶面板的第8代乃至第10代线的建设中,LG电子今年等离子出货量已下降了420万台,三星和LG自身的等离子电视也在萎缩。
日韩等离子品牌为什么选择集体淡出呢?根本原因也许是销售做不上去,没办法赚到钱。从中国来看,等离子和液晶电视的销售比仅只有1:9.
随着部分等离子企业的淡出,等离子市场集中度越来越高,中怡康统计数据显示,今年1~7月,中国等离子电视的总销量为44.7万台,其中排行前10名品牌销售量约为44.4万。日立、海信、松下、长虹4家企业销售量占有率分别为23.16%、18.5%、17.75%、17.39%,总和为76.8%.
长虹独孤求败?
与四大等离子巨头纷纷淡出等离子领域相比,长虹反其道而行,其投资8亿美元的等离子项目一期工程将在本月底投产。
长虹电器新闻发言人何克思表示,按照规划,将在明年3月启动虹欧等离子项目的二期工程,而二期工程有望在2010年第1季度投产。届时长虹的等离子面板总产能将突破600万片,超过三星和LG,仅次于松下。
长虹电器股份有限公司多媒体产业公司总经理徐明表示,等离子电视是长虹的战略产品,需要从产业链上进行垂直整合,今后其等离子占整个平板电视市场的比例会逐年提高。
这一切,落实了长虹集团董事长赵勇的思路,他表示,如果长虹没有等离子屏资源,他将建议长虹实施产业战略转移———放弃平板电视制造。因为中国彩电整机企业若没有屏的制造能力,将是电视产业苦难的开始。赵勇把等离子看做是“质”的变化之一,并称,今年是四川长虹3年“质的调整”的最后一年。
赵勇坦言,投资者对长虹的业绩并不满意,其主要原因,是产业结构、行业核心竞争能力存在问题,导致盈利能力欠佳,为了打造持续盈利能力,2007年4月,一期投资60亿元的虹欧PDP项目正式开工。
然而,这个判断是否站得住脚?
目前,索尼已开发出OLED样机,预计2012年左右大屏幕OLED将规模上市。国美常务副总裁王俊洲近日在国美彩电峰会上透露,各大平板电视企业正在积极开发新面板技术,包括三星的30英寸OLED电视、松下将在2012年量产的37英寸OEL电视。前有液晶挡路,后有OLED追赶,等离子命运会怎么样?
家电行业观察家刘步尘分析,中国阵营生产的等离子屏谁来消化?仅靠自己吗?国产彩电企业一个最大的劣根性,就是宁愿让外国人赚走100块,不愿意让自己人赚走10块,换言之,它们宁愿高价购买外资屏,也不会低价购买本国屏。海信推出“信芯”芯片,可大大降低国产彩电生产成本,但是,国内同行竟无一家采购,长虹的等离子面板,就能卖给国内同行企业吗?
用CRT时代的思路发展平板产业,希望不会是独孤求败。
-数据
机会仍在,2015年CRT全面退市
国美近日发布《2008年-2009年中国平板电视消费白皮书》显示,受奥运数字高清标准的普及和影响,2008年平板电视需求量增幅达50%以上,且全年无淡季,一级城市市场外资品牌份额在逐渐提升,大尺寸需求明显,40英寸及以上平板电视份额占到46.7%,其中40/42英寸份额占到整体的30.1%.
然而“路有冻死骨”,白皮书分析到,中国自2007年起进入CRT电视机更新换代期,晚于日本及欧美国家。目前,中国约有4亿个家庭拥有CRT,平均每个家庭拥有1.12台,CRT的更换将给平板市场带来约4亿5千万台市场需求。预计2015年前将完成CRT基本更换。谢晓婷
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