等离子的日子很不好过，继东芝、索尼无奈淡出等离子电视市场，日立、先锋退出等离子面板生产之后，LG等离子近日宣布，将在华转战商用市场。当年的“等离子五虎”(松下、三星、LG、日立和先锋)，迄今只剩下松下“孤家寡人”在等离子电视市场苦苦支撑。

　　在国内，长虹PDP项目在10月28日开始量产，但长虹反其道而行会不会是独孤求败？

　　这个规划3期投资超过20亿美金的项目，已经超过长虹现有固定总资产的总和，成为长虹有史以来最大单笔投资。

　　LG等离子转战商用

　　关于LG弱化等离子的传言喧嚣已久，9月份，有媒体称“LG等离子退出中国市场”，LG电子大中华区CEO禹南均澄清指出，“LG等离子电视只是转挨思路，侧重商用市场�！�

　　LG是怎么判断等离子产业未来的趋势？“不同于全球等离子和液晶电视共同主导的格局，中国等离子电视在平板电视市场中发展态势不及液晶电视。但即便如此，放弃等离子业务为时尚早�！�

　　LG表示，虽然家用等离子市场需求不旺盛，但在户外电视媒体、数字媒体方面，商用电视市场潜力日益显现，LG“及时将等离子业务重心放在了商用市场上�！�

　　实际上，LG电子很早就意识到传统业务架构面临的经营风险，今年6月，LG电子集团对外宣布自己的战略转型计划，整合业务单位和部门、扩展对外并购、参与能源开发、企业之间的电子商务解决方案以及医疗等新领域。LG电子全球CEO南镛希望，要像GE、飞利浦、西门子等欧美的企业一样，使LG电子切入利润更高的医疗设备、能源开发等领域。

　　据国外媒体报道，由于技术老化，目前LG电子的A1等离子生产线已经停产，LG计划在该等离子面板工厂转向构建二条新的太阳能电池生产线。

　　等离子产业颓势尽显

　　相比起当年与液晶阵营一决雌雄的风发意气，等离子阵营不能不说是略显悲凉。

　　等离子面板的核心技术被日系韩系品牌垄断，包括松下、三星、LG、日立、先锋，但如今，随着先锋和日立先后淡出等离子面板生产，三星和LG也停止了新面板生产线的投资，跨国品牌中只有松下坚守等离子阵营。

　　DisplaySearch中国电视市场研究总监张兵表示，去年开始，三星、LG电子的等离子面板出现了亏损，目前三星和LG的重心已转移到液晶面板的第8代乃至第10代线的建设中，LG电子今年等离子出货量已下降了420万台，三星和LG自身的等离子电视也在萎缩。

　　日韩等离子品牌为什么选择集体淡出呢？根本原因也许是销售做不上去，没办法赚到钱。从中国来看，等离子和液晶电视的销售比仅只有1：9.

　　随着部分等离子企业的淡出，等离子市场集中度越来越高，中怡康统计数据显示，今年1～7月，中国等离子电视的总销量为44.7万台，其中排行前10名品牌销售量约为44.4万。日立、海信、松下、长虹4家企业销售量占有率分别为23.16%、18.5%、17.75%、17.39%，总和为76.8%.

　　长虹独孤求败？

　　与四大等离子巨头纷纷淡出等离子领域相比，长虹反其道而行，其投资8亿美元的等离子项目一期工程将在本月底投产。

　　长虹电器新闻发言人何克思表示，按照规划，将在明年3月启动虹欧等离子项目的二期工程，而二期工程有望在2010年第1季度投产。届时长虹的等离子面板总产能将突破600万片，超过三星和LG，仅次于松下。

　　长虹电器股份有限公司多媒体产业公司总经理徐明表示，等离子电视是长虹的战略产品，需要从产业链上进行垂直整合，今后其等离子占整个平板电视市场的比例会逐年提高。

　　这一切，落实了长虹集团董事长赵勇的思路，他表示，如果长虹没有等离子屏资源，他将建议长虹实施产业战略转移———放弃平板电视制造。因为中国彩电整机企业若没有屏的制造能力，将是电视产业苦难的开始。赵勇把等离子看做是“质”的变化之一，并称，今年是四川长虹3年“质的调整”的最后一年。

　　赵勇坦言，投资者对长虹的业绩并不满意，其主要原因，是产业结构、行业核心竞争能力存在问题，导致盈利能力欠佳，为了打造持续盈利能力，2007年4月，一期投资60亿元的虹欧PDP项目正式开工。

　　然而，这个判断是否站得住脚？

　　目前，索尼已开发出OLED样机，预计2012年左右大屏幕OLED将规模上市。国美常务副总裁王俊洲近日在国美彩电峰会上透露，各大平板电视企业正在积极开发新面板技术，包括三星的30英寸OLED电视、松下将在2012年量产的37英寸OEL电视。前有液晶挡路，后有OLED追赶，等离子命运会怎么样？

　　家电行业观察家刘步尘分析，中国阵营生产的等离子屏谁来消化？仅靠自己吗？国产彩电企业一个最大的劣根性，就是宁愿让外国人赚走100块，不愿意让自己人赚走10块，换言之，它们宁愿高价购买外资屏，也不会低价购买本国屏。海信推出“信芯”芯片，可大大降低国产彩电生产成本，但是，国内同行竟无一家采购，长虹的等离子面板，就能卖给国内同行企业吗？

　　用CRT时代的思路发展平板产业，希望不会是独孤求败。

　　-数据

　　机会仍在，2015年CRT全面退市

　　国美近日发布《2008年-2009年中国平板电视消费白皮书》显示，受奥运数字高清标准的普及和影响，2008年平板电视需求量增幅达50%以上，且全年无淡季，一级城市市场外资品牌份额在逐渐提升，大尺寸需求明显，40英寸及以上平板电视份额占到46.7%，其中40/42英寸份额占到整体的30.1%.

　　然而“路有冻死骨”，白皮书分析到，中国自2007年起进入CRT电视机更新换代期，晚于日本及欧美国家。目前，中国约有4亿个家庭拥有CRT，平均每个家庭拥有1.12台，CRT的更换将给平板市场带来约4亿5千万台市场需求。预计2015年前将完成CRT基本更换。谢晓婷