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索尼"三年计划"生不逢时 中国或成其避风港
2008年10月29日 10:05 来源：21世纪经济报道 发表评论

　　2季度(7-9月)净利润同比下降72%，08财年利润预期下调59%，股价三个月缩水50%——这场全球性的金融危机对包括索尼在内的消费电子产业来说都是一场严峻的挑战

　　由英国影星丹尼尔·克雷格主演、索尼影视娱乐旗下米高梅公司出品的“007系列电影22集”《大破量子�；�11月2日即将火爆登陆内地院线，然而索尼公司的经营却陷入前所未有的“寒冬”。

　　10月23日，索尼全球CEO霍华德·斯金格(Howard Stringer)对外宣布，索尼今年第二季度(7-9月)的净利润同比下降72%(税前210亿日元，净利润150亿日元)，而全年利润预期也下调到1500亿日元，同比下降59%。

　　在2007年交出37亿美元净利润的索尼历史最佳成绩后，索尼今年5月曾对外公布了三年中期计划，提出未来三年要在目前液晶电视、数码影像、游戏机、手机四个销售收入超过万亿日元的产业基础上，再投资1.8万亿日元培育笔记本电脑、蓝光产品和半导体三个“超万亿日元”的产业。

　　然而索尼的“七大产业”规划似乎有些生不逢时，全球金融�；穆�，以及对实体经济的冲击，让索尼的股价过去三个月缩水50%，其强势的平板电视、数码影像等业务也出现下降，加上日元对美元大幅升值的不利影响，索尼为代表的日本消费电子产业的冬天似乎到了。

　　生不逢时的三年计划

　　对于2005年上任的美国人斯金格来说，经过三年大规模的裁员和业务调整，在数码影像和VAIO笔记本电脑业务贡献了主要利润的情况下，索尼2007财年营业利润率接近5%。

　　虽然四大超过万亿日元的业务中，索尼的平板电视和游戏机业务依然存在巨额亏损(其中平板电视过去三年亏损超过20亿美元)，但是斯金格交出的历史最好成绩还是可以向股东交差，为了继续获得股东的支持，斯金格为首的索尼管理层今年5月又公布了2008-2010财年的“新三年战略”。

　　按照这一计划，索尼称将在未来三年投入1.8万亿日元开展核心业务和技术研发，到2010财年使索尼公司的“万亿日元业务”达到7个，同时在2008财年通过成本削减让平板电视和游戏机业务实现盈利，并使平板电视业务2010年超过三星成为全球第一。

　　在索尼看来，包括中国市场在内的金砖四国的销售收入增长是索尼实现这一目标的关键，索尼中国总裁永田晴康给其中国业务设计的增长速度是保持每年增长30%以上。

　　然而索尼的新三年计划刚刚开始实施，就遇到了美国次贷�；┱刮蚪鹑诤Ｐ�，这场全球性的金融�；园ㄋ髂嵩谀诘南训缱硬道此刀际且怀⊙暇奶粽健�

　　记者了解到，其实从今年7月索尼公布的2008财年第一季度(2008年4-6月)的财务报告索尼面临的危机已经开始显现，虽然当季其液晶电视由于销量大增而亏损大幅下降，游戏机业务也出现了54亿日元的经营利润，但是2007年的“赚钱机器“——数码相机、数码摄像机、笔记本电脑，以及索爱手机业务的利润都出现了下降，导致当期经营利润同比下降了近40%，进入第二季度(7-9月)后索尼的经营业绩开始恶化。

　　斯金格在对外宣布调整全年业绩预期时介绍，日元对美元、欧元的持续升值带来的汇兑损失，以及全球经济衰退带来的需求下降是索尼调整全年业绩预期的主要原因。

　　记者从索尼的季报中了解到，虽然经过降价以PS3为代表的游戏机业务依然取得了17%以上的业务增长，但是包括液晶电视、数码影像业务在内的主业则出现了下降，按照索尼的目标调整，索尼2008财年液晶电视的出货量目标从1700万台下调到1600万台，数码相机目标从2700万台下降到2400万台，数码摄像机也从770万台降至700万台。

　　此外，索爱移动通讯业务今年7-9月出现了近年来第一次季度亏损(亏损3300万欧元)而且市场排名下降到第5位，这也让索尼蒙受了投资损失，整体来说索尼的销售收入虽然只同比下降1%-2%，但是其利润下降幅度却达到惊人的72%。

　　对此索尼集团给本报记者的书面回复，尽管索尼对业绩预期进行了下调，但预计2008财年仍然可以有部分盈利。

　　不过突如其来的利润下降让索尼的新投资计划被迫中止，其笔记本电脑、蓝光产品和半导体业务的新投资受到影响，原来的四大业务也面临销售收入和利润双下降的危险。

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【编辑:刘霏】
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