移动抢先布局3G市场 OPhone入市加速电信业变革——中新网
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    移动抢先布局3G市场 OPhone入市加速电信业变革
2009年09月09日 08:51　来源：北京商报　发表评论　　【字体：↑大 ↓小】

　　备受关注的OPhone手机和OPhone平台，终于在上个星期揭开了神秘的面纱。在今后一段时间内，数款精心打造的OPhone手机将陆续上市。业界普遍认为，OPhone手机和OPhone平台的正式亮相，对手机市场产生了深远影响，有望加速电信业变革。

　　拉低智能手机价格门槛

　　尽管OPhone手机的价格还未出炉，但作为最大的推动方，中国移动已经有了自己的计划——通过拉低OPhone手机的价格，在3G市场赢得先机。

　　“不同厂商的手机产品价格是不一样的，智能手机比非智能手机肯定要贵，预计OPhone手机是2000元到4000元的价格�！钡北晃始癘Phone手机的价格时，中国移动总裁王建宙表示，公司会努力使OPhone手机价格降下来，而1000元是公司的目标，在这样的情况下“大家都会愿意使用智能手机了”。

　　随着全球金融�；牡嚼�，全球手机市场出现了负增长，甚至连手机业霸主诺基亚的销量也出现了下滑。在这样的大环境下，智能手机的销量却实现了逆势增长。分析机构预测，今年全球智能手机的出货量将增长23%，到2014年之前这一市场的年复合增长率将达到19.5%。

　　从国内市场情况来看，3G的启动为智能手机市场辟出了新领地。业界普遍认为，3G时代的到来大大提升了手机上网速度，不支持智能系统的3G手机就像一台链接了高速宽带的电脑却没有安装相应的软件�；谎灾�，智能3G是匹配的，而3G时代的到来从需求上也加速了智能化的发展。因此，智能手机不一定是3G手机，但未来的3G手机肯定是智能手机。

　　此前，较高的价格门槛一直是影响智能手机普及的最大门槛，在3G初期，电信运营商需要通过价格合适的智能手机来吸引用户，因此通过大规模集采降低3G手机的价格就成为了电信运营商布局3G市场的重要举措。

　　有消息称，中国移动将为使用OPhone手机的预付费客户和签约客户提供高达2000元的补贴，这接近OPhone手机价格的一半。通过如此高的补贴，中国移动有望刺激用户购买OPhone手机的行为，从而推动3G用户数的迅速增长。

　　在王建宙看来，OPhone平台是第一个由电信运营商主导研发的智能手机软件平台，除了为手机厂商提供了高度集成的解决方案，还为其节省了开发生产并降低了技术门槛。

　　增值业务迎发展契机

　　对于3G业务的期待，54%的消费者希望通过手机获得音乐、图片、影视，42%的消费者希望通过手机和他人共享交流，46%的消费者想知道好友的状态，28%的消费者希望从手机上获得想要的程序和软件。为了满足消费者的上述需求，电信运营商势必会把更多互联网的应用移植到手机上来，在2G末期负面不断的增值业务市场就此迎来新的发展契机。

　　财报显示，今年上半年，中国移动的营业额为2129亿元，其中增值业务收入同比增长13.7%，所占总收入的比例增长到了28.1%。这一数字的改变，意味着在3G市场开启之后，增值业务在中国移动整体发展中的战略地位将不断提升。

　　尽管已经拥有近5亿手机用户，但今年以来中国移动手机用户的增长速度明显放缓。对意图在3G时代继续保持优势的中国移动来说，除了维持语音业务的增长，尽快推动增值业务的增长已成当务之急。

　　记者获悉，首批上市的多个品牌OPhone手机中既有3G版产品也有2G版产品，这些OPhone手机中均内嵌了139邮箱、飞信等中国移动传统增值业务。

　　苹果iPhone在全球范围内的热销，也为中国移动提供了很好的发展模式，即借助丰富应用推广明星手机。为此，中国移动联合手机厂商研发OPhone手机投入重金打造了自己的应用程序商店Mobile Market。经过不断改进，Mobile Market在OPhone手机推出前一个星期正式上线，为后者的上市打下了铺垫。在Mobile Market的页面上，中国移动设置了OPhone手机专区，目前用户已可在该专区内下载多款软件和游戏。

　　为了吸引更多的用户在Mobile Market下载软件，中国移动建议，开发者或应用提供商在商场发展初期应对OPhone及JIL Widget商品进行零资费设定，或在“0-15元”整数范围内尽可能进行低资费设定。这样的低价策略，同样有望刺激用户使用OPhone手机下载软件的行为。

　　在3G发牌半年之后，国内3G用户数并未实现快速增长，其中中国移动约在100万，中国电信和中国联通则在30万左右，因此各家的增值业务都还只处在初级准备阶段。有分析师指出，通过在飞信、彩信上的部署，中国移动在增值业务上已经拥有一定的积累，随着OPhone手机的上市，中国移动有望在增值业务上实现更多的收入。

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