上网本市场遭遇滑铁卢：山寨军团大举反扑——中新网
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    上网本市场遭遇滑铁卢：山寨军团大举反扑
2009年09月14日 09:30　来源：电脑商情报　发表评论　　【字体：↑大 ↓小】

　　连续两年在市场高歌猛进并一度创造PC市场神话的上网本正遭遇大范围滑铁卢。从6月份开始，上网本在传统电脑市场的销售一蹶不振，与此同时，在3C卖场，3G上网本亦彻底陷入低迷期，业界甚至传出移动将退出3G上网本业务。

　　在正规上网本品牌集体低迷之际，山寨军团展开了疯狂反扑。日前，从深圳山寨厂传出消息，山寨本品牌正大举进入到传统电脑市场，山寨主希望借助即将到来的国庆黄金周打一个翻身仗。

　　电脑卖场遭遇撤柜

　　记者日前在广州、深圳多家终端电脑卖场看到，以往笔记本专卖店清一色摆放上网本的局面已大为改观。而今在每个笔记本店面，几乎只是象征性摆放1-2款上网本产品，且大多被摆在不显眼的角落。

　　“从4月份开始，在终端卖场，上网本产品开始陆续撤柜，取而代之的是传统笔记本电脑�！蹦戏侥潮始潜酒放凭谈嫠呒钦�，“虽然已是学生返校旺季，但前来买上网本的消费者明显在减少�！�

　　与终端卖场上网本遭遇撤柜相比，在刚刚过去的暑促旺季，各上游品牌厂商也都只是象征性地推出1-2款上网本新品，产品推陈出新的速度大不如前。

　　记者走访多家终端电脑卖场发现，尽管是开学旺季，前来购买上网本的消费者寥寥无几，偶尔有顾客想买上网本，往往被销售员“转型”去买传统笔记本。

　　记者随即从南方多个主流上网本品牌总代处得到的数据显示，自4月份开始，上网本在终端电脑卖场的销量一天天走下坡路，与年初相比，8月份的销量减少近30%。

　　种种迹象表明：从上游品牌厂商到下游渠道商、再到终端消费者，整个产业链似乎对上网本这个曾创造PC神话的产品正在失去兴趣。

　　究竟什么原因让上网本在电脑市场火速降温？

　　笔记本经销商们的一致的观点是，4月份是上网本市场的一个分水岭�！�4月份前，各大品牌对上网本可谓热情高涨，当时市面上网本机型几乎与传统笔记本平分秋色，甚至一些档口清一色摆放的都是上网本�！蹦骋幌咂放凭坛�，“但其后笔记本电脑面临缺货荒，上网本也卷入其中，自那以后上网本销量一天天走下坡路�！�

　　然而记者调查发现，缺货只是一种表象，真正令上网本在电脑市场急速降温的原因是多方面。

　　首先，上网本低利润遭下游渠道商抵制。相对于传统笔记本电脑，价格低廉的上网本让上游厂商在销量增长的同时并没赚到太多利润。一个有趣的事件是，早在年初，戴尔CEO访华时曾在公开场合讽刺上网本大户宏碁“卖得多亏得多”。

　　上游厂商没赚到钱，下游渠道商更惨。据经销商透露，2999元的上网本，厂商给到渠道的价格在1850元左右，渠道商的利润在100元左右。而传统笔记本电脑，渠道的利润在300元左右。也就是说，渠道商卖出3台上网本赚的钱还不如卖一台笔记本电脑。

　　其次，与上游Intel策略有关。早在上网本面市之初，Intel曾在多个在公开场合表示，上网本这东西有别于传统的笔记本电脑，渠道商只能在电脑城以外的3C卖场或百货超市出售。

　　然后Intel这条不成文的“禁令”并未得到厂商和渠道的认同。自2007年11月，随着华硕首款超便携电脑Eee PC一炮而红，联想、惠普、戴尔、宏碁等一线品牌纷纷推出自己的上网本产品，上网本随即被厂商和渠道商当作笔记本电脑而大举进入到主流电脑卖场，甚至在多个笔记本终端店面，上网本一度占据主流。

　　在Intel看来，就算消费者把上网本当作笔记本电脑用，但购买上网本的用户应该是二次购机者——把上网本作为第一台电脑的补充。

　　但高明的Intel再次失算。据来自渠道的相关统计，截止目前，有超过60%的上网本购买者都是把上网本当作自己第一台电脑使用。

　　上网本越来越严重冲击到传统笔记本的市场地位，Intel不得不采取急刹车举措�！按�4月份开始，Intel有意压缩Atom芯片出货比例，导致市场一度出现Atom芯片缺货荒�！蹦戏揭晃徊辉竿嘎缎彰那莱�，他认为这是Intel一种制衡策略--目的是抑制OEM厂商和山寨厂在上网本上的发展态势。而后来，Intel公开表态严禁OEM厂商推12寸上网本，多个一线品牌的12寸上网本计划因此“胎死腹中”。

　　渠道界一致的观点是，今年暑期，各大品牌减少上网本新品出货或多或少是与Intel的制衡策略有关�！案髌放瞥绦睦锒己芮宄�，如果不听使唤势必会遭遇Intel‘制裁’，就连联想、Dell都受到过Intel的警告�！币晃磺廊耸砍�。

　　为了“讨好”Intel，就在前不久，甚至有厂商公开发表言论，年内不会再发布上网本新品，而将业务重点放在推广Intel新的CULV平台产品上。

　　除了下游渠道商抵制和Intel制衡策略外，上网本本身性能的限制也是导致其后市难以持续火爆的主要原因。

　　据记者调查，在使用了上网本之后，不少消费者开始认识到上网本性能的不足，导致后来的购买者宁可选择低价位传统笔记本来代替上网本。

　　“目前的上网本市场正处于高速成长后的退潮期，也可以看作是洗牌期，一些用户对上网本的接受度未达到预期，直接影响了后来的购买者�！蹦潮始潜酒放聘涸鹑朔治龀�，“加之后续的宣传报道对上网本极为不利，在越来越多消费者眼里，上网本似乎就是低质低性能的低端产品，使得消费者的期望度大大降低，虽然价格便宜，也难以吸引更多用户兴趣�！�

　　另外，上网本的返修率也是令厂商感到头疼的问题。Intel曾在公开场合表示，上网本的返修率高达30%以上，而传统笔记本电脑的返修率不到5%。

　　“目前各个厂商推上网本的力度已经明显不足，与其说是上网本的大幅下滑，还不如说此前上网本发展太快太猛，在经历一段高速发展后跌入一个相对低谷，这也在情理之中�！蹦彻始潜酒放聘涸鹑朔治龀�，“上网本未来一段时间内还会有相当的销量，但这个产品已开始走下坡路，各主流厂商正转向12-13英寸CULV产品�！�

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直隶巴人的原贴：
我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
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