- 中国冰箱2010年谁将执掌变频天下？
一向被看好但又不被重视的变频冰箱，在短短4年间增长了近100%，并取得年销量100万台的佳绩，瞬时成为09年岁末的一抹亮色。
10年前，真正的变频冰箱才在中国市场上出现，而直到现在也只有1-2家品牌悉心耕耘，大部分品牌或蜻蜓点水或不予理睬。究其原因，技术过于前瞻和消费者认知及消费习惯改变是量大障碍。
面对变频冰箱这一焦点，厂商究竟有何表现，谁将执掌2010年变频大势？
保鲜+高端 变频燎原两把刀
厨房电器的使用强度是家庭工作中较重的部分，如何挑选，或是具备哪些功能性的家电将成为家事工作中主要成员？肯定是最本质功能，例如燃气灶就要提供火、抽油烟机就要抽油烟、冰箱就要保鲜。然而人们往往忽视了这些本质功能，例如当提到你购买冰箱最关注什么因素时，节能总是跳出来。
于是乎，节能冰箱一直是过去几年的热门，从百标准升0.24度电到0.16度电再到0.12度电。可喜的是节能逐步被保鲜取代：由国务院发展研究中心市场经济研究主导的中国家电市场联合调查研究课题组发布的数据显示，2006年影响冰箱购买因素的指标中，84.7%的人把保鲜和节能作为购买冰箱主要参考因素，但保鲜已经取代节能跃升为首要因素。
鲜为人知的是，过分追求节能，会让保鲜大打折扣。据搜房、MSN、CCTV、千龙网、中国网等的家居频道联合推出了冰箱保鲜问题的调查，48%的消费者在选购冰箱时最先考虑的是保鲜功能，然而对自己冰箱的保鲜功能表示满意的连一半都不到。保鲜的关键点是什么？是温度+各类保鲜技术。如，海尔冰箱通过“无级变频”技术与“数字控制”�？槠ヅ浜�，在冰箱上实现了“全温区”，且能精准到0.1度的温度变化，可以满足不同食品的保鲜需求。
合肥工业大学机械学院制冷系教授王铁军表示，变频冰箱对于容积在250升(尤其是300升以上)的大规格冰箱来讲，变频技术是一个很好的选择。那么高端变频冰箱是否有强大的需求？
慧聪邓白氏研究终端零售数据显示：2009年上半年高端产品市场份额占比27%，零售额达到48%；国家信息中心预计2009年高端冰箱销售量综合同比增长在30%左右，规�？梢源锏�370万台。目前来看，变频技术在300升以上大容量冰箱领域有着无法比拟的技术优势，恰好对应高端市场需求。
在这样的背景下，变频正逐步成为市场的主流，而这背后是庞大的富裕阶层以及对高品质生活的向往。
美林全球财富管理与凯捷顾问联合发布年度“亚太区财富报告”指出，截至2008年底，中国拥有百万富翁(拥有100万美元净资产人士，其中不包括主要居所与消耗品)36.4万名，仅次于美国、日本和德国。而这只是一个代表，庞大的中产阶层也将成为高品质生活的需求对象。
健康是高端消费群体高品质生活的象征，据中国社会科学院社会学所调查显示，慢性疲劳综合症(CFS)是高血压、冠心病和癌症等疾病的重要诱因，此病症在一般人群中发生率约0.2%，在城市知识阶层中则高达10%—29%。对于这些知识阶层而言，他们承担着超出常人的责任和压力，更加面临健康的危险，而改善这一状况，营养是一大元素，所以食品的保鲜不容忽视。
群雄仓惶逐变频
面对迅速增长的市场以及庞大的后市需求，很多企业仓惶应战：美的将持续加大在三门、对开门等大容量变频冰箱产品的规划力度；新飞电器BCD-560WV大容量变频冰箱投放市��；LG电子有望明年在江苏泰州冰箱压缩机生产基地投产这一新产品；海信在跟风推出多门冰箱后，又谋局仿制对开门冰箱。
业内人士指出，变频技术正在被大多数企业所掌握，但是相应的生产、产品布局又会成为问题，因为面对市场的不确定性、对营销变频冰箱经验的不足、营销渠道及售后服务人员的不完善、技术到产品之间的反复验证等等，都需要一个相对漫长的过程。而在变频领域有丰厚积累的企业，才可能在研发、生产、营销等方面全面开花。
“与目前全年国内市场冰箱销售3000万台的盘子相比，不足100万台的变频冰箱盘子太小，但这也从一个侧面说明其市场潜力巨大。”产业在线杨萍说。除了龙头企业看好这块市场之外，一些二线品牌也相应进行了技术储备，以便随时可以上马变频冰箱生产项目。奥马冰箱国内营销中心副总经理杨密告诉记者：“变频技术是今后冰箱技术发展的方向之一，奥马也相应进行了技术储备，未来是否规模投产将视市场变化而定�！�
从支撑到执掌
后市是有很大潜力，但是只有经过多年的技术、消费者教育、市场及产品布局、品牌影响等，才可能真正迎来后市。产品也不仅仅是更换一个压缩机，需要的是一个冰箱整体的全部改造。近10年来，只有海尔冰箱等少数企业在变频领域进行了技术创新，并引领着行业前行。
赢得后市并成为变频冰箱市场的领导者，才可能获得长期发展，而这完全取决于消费者。2009年，有一半的消费者将票投向海尔。是什么赢得了消费者的心智，有专家指出是“三高”，即包括高品质、高品味、高品牌。而“三高”的背后是海尔10年的耐心与厚积爆发：目前海尔已经研发成功世界最先进的 “无级变频”技术，凭借“噪音变小、耗电变少、保鲜变好”变频优势与扎实的做工、可靠的品质，海尔冰箱牢牢掌握住了行业话语权和消费者选择风向。
强者恒强，在变频冰箱领域这一定律将继续上演。从行业内看，变频技术已经成为高端冰箱的标配，由于高端冰箱最基本的特征就是大容量，因此，应用变频技术能够体现出更大的优势。而作为中国最早开始变频冰箱技术研发的海尔冰箱，目前已占据了行业50%的市场份额。特别是三门及三门以上的高端冰箱，海尔均应用了“无级变频”技术，并给消费者带来了“噪音小、耗电少、保鲜好”的实惠。
不过，据来自产业在线统计数据显示：2005年变频冰箱销量为60万台，2009年变频冰箱销量约为80万台-100万台，其中海尔占到了一半以上的份额。“虽然变频冰箱市场正在悄然兴起，但在过去几年间市场增长较为缓慢，没有出现明显的销售提升�！辈翟谙哐钇妓�。不过，随着高端冰箱的需求上涨，变频技术会在2010年得到更高的普及，同时，那些早早就涉足变频技术的品牌会引领行业升级。
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