- 运营商终端战略提速 国产手机机遇与挑战并存(2)
终端品种增多补贴不减
中国移动2009年投入6.5亿元的“TD-SCDMA终端专项激励资金联合研发项目”，第一阶段已推出11款手机，为2010年年初的全面促销做好了“弹药准备”。 2010年，企业将持续推出多款受终端专项资助的手机终端，以Ophone智能手机和低价功能手机为主。2010年，国际手机品牌对TD终端的发力将大大推动TD产业发展。据《中国电子报》记者获悉，2010年诺基亚将推出4款TD手机，摩托罗拉将推出7款，RIM的TD版黑莓手机也将上市，而此前已经很积极的国际手机企业如三星、LG，对TD的投入力度会更大，仅Ophone手机LG就将推3～4款。此外，2010年将有滑盖的、折叠的等多种形态的TD手机推出。TD终端芯片2010年将进一步优化，65nmTD终端芯片的推出指日可待，各芯片企业都将突出集成度更高的TD芯片。
此外，中国移动仍将加大对TD终端的贴补金额。此前王建宙曾透露过将有300亿元TD终端补贴计划，不过没有具体的时间范围。2009年中国移动对TD终端的销售补贴不超过100亿元，2010年超过100亿元补贴是没有问题的。
中国电信天翼手机的社会化采购比例已由原来的10%提高到现在的70%，天翼终端相关企业已经从原来的50多家扩展到现在的近200家，终端种类也由200余款上升到目前的500多款。中国电信移动终端管理中心主任马道杰说：“2009年CDMA手机整体销售规模已近3000万部，是历史最高水平的3倍�！� 在中国电信集团2010年度工作会议上，中国电信透露将继续深化终端拓展之路：首先，统一政策标准，促进终端购销社会化；其次，创新合作模式，带动以移动互联网为重点的信息服务产业链；最后，加强应用合作，打造具有协同优势的行业应用价值链。中国电信还提出，将明确应用环境和应用平台的定制标准，做好重点行业应用和公共产品的终端适配。
中国联通在终端销售方面更强调开放性，强化WCDMA终端数量众多的优势。中国联通在终端销售方面秉承“公开、公平、开放”的原则，将向所有有合作意向的厂商公开WCDMA定制终端的技术规范，各厂商可根据规范自行开发和生产，并在开放性社会化渠道和中国联通营业厅销售。为满足用户的需求，中国联通非常关注智能手机操作系统的开放性、标准性和成熟性。张智江表示希望智能手机尽快降到千元以下，这样可以更好地发挥中国联通WCDMA网络优势。
国产手机优势与挑战并存
在刚刚过去的2009年里，3G无疑是通信市场的最大亮点。近期发布的赛诺研究报告显示，截止2009年11月，国内3G手机用户的总数已经超过1000万，其中仅11月份，3G手机销量高达117.6万台，首次单月突破100万，成为3G市场发展的“分水岭”。
对此，国产手机厂商酷派手机常务副总裁李旺对此表示， “对于企业的可持续发展来说，必然需要一定的规模支撑，如果只是锁定于特定的细分市场，那么企业的生存空间将是有限的�！崩钔赋�，目前国内一些老资格的洋品牌厂商的生存空间不断萎缩，很大程度上就是因为市场策略锁定的目标人群的范围较窄。
“中国的手机市场和全球其他市场有着很大的不同，因此只有在产品上保持本土化的特色才能最终赢得竞争�！崩钔�，虽然近年来洋品牌厂商都纷纷加大对中国市场本土化的投入，但是其全球化的产业链布局始终无法最好、最及时地适应中国市场，因此部分洋品牌厂商在中国市场上已经表现出了“进退失据”，这正是给予国产厂商的全新机会，“市场经济的最大魅力就在于机会永远都有�！�
目前3G市场还是刚刚启动的，未来几年才是真正的高速发展期，国产厂商只要舍得在研发上投入，坚持适应本土化的创新，仍然有迎头赶上的机会。当然，坚持本土化创新并不代表着固步自封�！�
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