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CMMB叫好不叫座？分析机构厂商消费者各执一词
2008年12月04日 13:57 来源：新快报 发表评论

　　某机构最新预测：至2009年底，CMMB移动(手机)电视的用户达到1000万；2010年底，用户规模则可以达到5000万；而另一消息显示，CMMB电视节目的加密工作也正在进行中，而初步的收费方案也被泄露：每月12元。CMMB究竟是什么？在中国的真实发展情况又是怎么样的呢？

　　分析机构称明年将超千万用户

　　所谓“CMMB”指的是以广播方式向各种小屏幕便携终端提供电视、广播和相应的信息服务，手机是其中最为主要的一个终端类型。

　　据中国传媒大学CMMB数据研究中心发布的数据显示，在CMMB的所有终端类型中，手机终端的认可度以67%的比例高居榜首。中广卫星移动广播有限公司副总经理刘廷军表示：至2009年底，CMMB用户达到1000万；2010年底，CMMB的用户规模达到5000万。

　　广电总局是CMMB普及幕后推手

　　CMMB是借着奥运而突然蹿红的，以至于很多人都忘记了另一种准国标手机电视规格——TMMB。有消息人士称：“奥运期间临时加载CMMB属不得已而为之，是政府高层协调广电和电信两个部门的结果。”他表示，CMMB是由广电总局主推的手机电视行业标准，广电总局始终坚持要发展CMMB的强硬态度，使得CMMB网络和运营的雏形逐渐出炉。

　　据悉，北京奥运会结束后，广电总局已开始第二阶段CMMB规模建网试验计划。二期建网完成后，CMMB将覆盖全国137个重要城市，目前广电总局准备加快进度在今年年底前完成初步建网工作。此外，广电总局考虑在二期建网后集采100万部CMMB终端，集采的CMMB终端除具备可收看CMMB移动电视等基本功能外，还具有支持数据、互动点播和增值业务等新业务功能，采购工作预计由CMMB运营商中广移动具体负责。

　　广电忙于扩大CMMB用户数目

　　据报道，中广移动内部人士曾透露，CMMB的主要目标之一就是将数字电视的运营模式复制到手机终端上，主要的商业模式是向用户收费，而并不以广告为主要赢利形式。

　　有消息称，CMMB利益分成方案初步是这样制定的：对手机电视用户12元包月，其中，10元归广电，2元归运营商。广电方面并没有直接证实该收费方案的真实性，但是广电总局规划院院长姜文波的说法透露出一些端倪。他说：“广电总局一直与运营商进行谈判，不排除未来采取分成的合作模式，目前尚无定论�！�

　　业界认为，想要收费必然需要首先做到相当数量的用户规模才有可能，这或许是广电最近忙于扩大CMMB用户数目的最大原因。

　　除此之外，CMMB节目的加密工作也在积极推进中，广电总局表示，CMMB正式商用后会加密播出，但至少保留一套新闻类节目永久免费，同时现有终端也可通过加装支持CA加密卡继续使用。不过有业界人士告诉记者，加密之后，目前已出售和正在出售的CMMB电视手机将很难观看新的加密节目，用户除更换手机别无他法。

　　厂家商家不看好CMMB市场

　　记者走访一些手机经销商得出的结论是：CMMB手机叫好不叫座，销量占总量的比例很小�！拔颐锹舻米疃嗟氖荂MMB移动电视，完全没有手机功能，4英寸以上液晶屏幕，价格只有600～800元；千元以上的CMMB电视手机购买者寥寥�！庇猩碳冶硎�。

　　而来自厂商的反馈也相似。今年下半年推出CMMB手机的某厂商市场部人士告诉记者：“根据公司销售数据，真正热销的机型还是长待机，屏幕大，价格适中的手机；而带CMMB功能的手机，实际销量并不多。”他认为，消费者觉得在手机屏幕上看CMMB节目没有吸引力，“顾客觉得现在CMMB节目中没有特别吸引他们的，我们对实际购买的用户进行的调查也显示主要以送礼为主，自己买回去用的比例很小。”

【编辑:刘霏】
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