境外电视台播出24小时新闻和有争议性的节目对大陆观众来说,是一个不小的冲击,但电视台亦需要小心谨慎,步步为营。
当战火在三月的巴格达燃烧起来时,电视记者闾丘毫不犹豫地闯入了巴格达。但对于七月一日香港爆发的大规模反政府游行的新闻,闾丘和她的同事们却衡量再三,最后只发了一个简短的消息。
作为一位凤凰的明星记者,为了不触犯中国政府,闾丘小心谨慎。如果稍有不慎,将会破坏鳯凰作为唯一一家允许用普通话在大陆播出新闻的境外电视台的特殊地位。
闾丘说：“巴格达是国际新闻,这并不敏感,但是任何与大陆有关的政治报道的处理就棘手得多, 既要做到报道真实,又要做到不引火烧身,这就要求有许多技巧�！�
中国的中央电视台在很大程度上是政府的宣传工具,播放的节目很多都是呆板枯燥的政府公告和催人入睡的党代表会议。凤凰却以其生动的报道和个性显明的新闻主持人来报道一些大陆媒体从不涉及的话题,如台湾总统大选等。
凤凰同时在另外两个频道提供电影和娱乐节目,节目包括美国的《生存者》及台湾的《非常男女》”。
从各方面来看,对那些可以收看到凤凰的人来说,这是一个巨大的冲击。除了政府允许的涉外公寓和酒店,卫星接收器在中国的大多数地方是非法的。但是非法的接收器到处存在,同时通过非正当的有线电视,也可以收看到鳯凰。收看凤凰成为中国新一代中产人士身份的象征。
无论是买新公寓,还是住酒店,人们都想知道,是否可以收看到凤凰,当朋友相约在一起,也会互相问“有没有看凤凰”。
学生和社会精英都是凤凰的拥戴者。
北京广播学院的一位学生说,几乎每一个有电视的宿舍都把频幕固定在凤凰上,因为凤凰会提供更多的信息,中央电视台没有凤凰那样的自由,如果只看央视,一定会错过大的事件。
媒体观察家认为,看凤凰-除了是身份的象征之外,凤鳯也迫使呆板枯燥的央视和其它上千个地方电视台更新他们的节目。一些中国的广播员最近也开始学着包装自已,并在报道新闻的过程中少了一些公式化。今年五月,央视开播了24小时新闻频道,据说,对凤凰是一个挑战。
清华大学传媒学院的校长助理邓先生认为:“凤凰并非尽善尽美,但她至少对这个体制造成冲击,同时也反映出中国电视的落后情况”。
凤凰同时以其它的方式影响着文化。袁的小组最近对中国的妓女进行了一次调查,大多数的妓女在酒店进行她们的交易。她们说从官方的媒体,几乎得不到什么性教育,但从凤凰的节目“性爱教堂”中,她们学到了很多性知识。
北京定期会打击非法的卫星接收器,但大多数时候这只是做做样子而已,其中一个原因是因为凤凰和其它境外频道被当作可以抵挡外来负面影响的社会精英和政府官员了解西方的窗口。
但是,来自政府的威胁仍然存在,凤凰的普通话节目尤其要小心翼翼,不能半点差池。
一位香港的兼职撰稿人 “凤凰之所以可以生存,是她从来不违背中共的理念”。
凤凰在2000年于香港上市,梅铎和刘长乐各持有38%股份。最近两年,凤凰由于新辨的24小时的新闻频道,一直亏损,预计凤凰今年底可以做到收支平衡,明年转颅为盈。
对梅铎来说,凤凰是一个将其全球传媒王国扩张到世界最多人口国家的一个途径。但在1993年,他曾因为说过电讯业的发展将对专政国家产生威胁而得罪中国当局。
梅铎的言论使他无法打入中国市场,只有依靠和中国的合作伙伴组建成凤凰,进入中国。自从这以后,梅铎似乎懂得弯下腰,开始取悦于中国政府了: 将BBC和STARTV上扯开,否决出版上一届香港总督的自传。
看来这些取悦颇有成效,去年,新闻集团旗下的星空终于可以在大陆落地了,播出包括中文版的西方受欢迎的节目“法官朱迪”等。
差不多与之同时,北京批准凤凰和时代华纳的华娱电视可以通过有线向普通的民众播出普通话的娱乐节目。但至今,这些落地权只限于广东省。
和财大气粗的央视相比,凤凰的运作规模只可以说“家庭作坊”,只有三个录像室,一个小型图书馆和拥挤的辨公室,但凤凰的却在这里展翅起飞。
闾丘说:“如果用规模来比,我们甚至不能和国内省级的电视台相比�！�
就拿吴小莉,这位来自台湾的明星主持人来说,她时髦的服饰和柔和的嗓音与从不知名的传统中国新闻广播员之间简直有天壤之别。
凤凰信息台的副台长,曹景行说:“大陆的观众以前从来没有看到过如此有吸引力,时髦的主持人,小莉甚至还染了头发,观众怎么能忘记她呢?”
1997年, 吴小莉的20分钟新闻节目只是一个试探性的节自。在节目播出后的几个月,吴小莉在众多记者的新闻会上,被朱熔基总理亲自点名提问,从此之后,名声大振。
吴小莉在香港的凤凰台回忆起当时的情景时说:“当时,我正忙于记录,甚至也没有听到,朱总理说,请照顾这位女士,我很喜欢她的节目”。
电视台充分利用了她的名气,二十分钟的节目变成了贯穿整天的几个小时的新闻节目,每个星期,还有她的特辑。其它与新闻有关的报道,财经节目,现场报道都被冷落一边,一直到2001年凤凰开辨了24小时播出新闻的信息台。
在晚间时事节目中还担任评论员的曹先生说“市场推着我们向这个方向走,中国的确需要与央视不同的新闻节目”。
看来竞争者也会做功课,凤凰其中一个最受欢迎的节目《非常男女》,被不同地区的几百个电视相继模仿,与凤凰类似的名人访谈节目也泛滥成灾,甚至连“生存者”这样的节目也为模仿者带来了灵感。
曹先生说:“市场竞争就是如此,每次当我们制作出一套新的节目,在大陆的一些电视台就会跟着模仿,但是新闻节目,我们还是能保持主导地位”。
2001年的911事件,央视因为要等到批准,迟了几个小时才播出这个新闻,但是鳯凰在发生事件的几分钟内就进行了现场直播,在几天内,凤凰停止了其它平时的节目,专题播出911事件,和美国的电视台作法一致。许多人认为凤凰因为911事件赢得了声誉,犹如当年CNN因为1991的海湾战争,而扬名世界。
当今年伊拉克战争打响时,央视也准备了二十四小时的直播,这就象是为其今年五月开辨的二十四小时的新闻频道做演习。批评家认为如果没有感受到凤凰的灼灼光芒,央视可能永远不会这样做。
但是卫星频道比政府的频道还是技高一层,闾丘在众人目瞪口呆的情况下,闯入巴格,成为第一位进入战场的中国记者,而同时退下来的央视男记者为了平息舆论的不满,不得不再灰溜溜地回到巴格逹。
薛澜,一位香港的媒体分析家说“凤凰改变了大陆媒体看待事件的方法,她告诉他们什么才是新闻,怎么做新闻,凤凰使大陆媒体得以进步�！�(来源：《洛杉机时报》)
