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和大陆一样，今年台湾的电视节目观众也因为一档新的选秀节目举城疯狂。不同 的是，他们的运作更商业、目的更直白
★ 文/梁良(发自台北)
台湾最红的选秀节目《超级星光大道》，在7月6日晚现场同步播出的总决赛中，选出了第一季的总冠军林宥嘉，亚军、季军则分别由周定纬和潘裕文夺得，一场轰轰烈烈的电视造星活动至此暂告一段落。
当晚，应邀到场颁奖的是“台湾流行音乐教父”李宗盛，也许离开台湾久了，当目睹这一群还没正式出道的大孩子已经红成这副巨星模样，不禁连说话都打结了。
一档目的明确的商业企划节目
对于在这两年亲身参与过《超级女声》和《快乐男声》这种全民疯狂选秀热潮的内地观众而言，像《超级星光大道》这种小规模的电视选秀节目似乎算不了什么：它的“人气王投票”冠军杨宗纬不过只有40978票而已，怎么能跟陈楚生得到的330万票相比？但是衡量到台湾的人口(近2300万人，约占大陆人口的1.6%)和市场规模，以及当前台湾唱片业(歌唱娱乐业)的不景气，《超级星光大道》用不到半年的时间，就成功地打造出10个人以上的“明日之星+青春偶像”——他们的首张合辑唱片上市首周就已大卖12万张。
在成功建立“超级星光大道”这个电视娱乐品牌之余，又迅速延伸出电视栏目“星光帮”“星光同学会”等子品牌，以集团军的滚雪球气势在华人娱乐圈中昂然闯出名号。单就投资报酬率的精准有效而言，《超级星光大道》这一次的节目企划和执行操作不得不让人佩服。
以歌唱比赛为主题的《超级星光大道》，当然不算是什么新鲜，事实上在此节目播出之前，台湾就有好几个电视台的节目在进行歌唱比赛或校园美女选拔之类的选秀活动，但在社会上并没有引起什么反响，节目的收视率也平平。因此，如何后来居上，在旧调中弹出新意，唤起一般大众对节目的重视，是《超级星光大道》企划制作单位首先得解决的。
以“豪华制作”和“专业形像”建立参加者的信心，是《超级星光大道》在节目定位上的明智之举，而开宗明义地提出“谁该当大明星”的清晰诉求更是高招，让那些会唱歌又发明星梦的年轻人都留意到这是个可以令他们鲤跃龙门的平台。
负责制作《超级星光大道》的金星制作有限公司是台湾电视界综艺节目经验最丰富的制作公司之一，为节目掌舵的王伟忠是电视界教父级人物，他制作的《康熙来了》和《全民大闷锅》均是有创意、有特色的节目，在海峡两岸都走红。
打造群星，现场气氛温馨
既是发掘歌唱巨星，优胜者的目标当然是出唱片，因此《超级星光大道》一定要找一家有实力而又擅长推广年轻偶像的唱片公司合作，旗下拥有S.H.E和飞轮海的华研唱片雀屏中选(据悉，第二季的合作对像已换成环球唱片)�！冻缎枪獯蟮馈返淖芄诰竦�100万新台币的奖金和华研唱片的一纸歌星合约，成为这项比赛很有吸引力的参加诱因，吸引了好几千人报名参加节目初选。
后来成为“人气王”的杨宗纬便是在去年12月间，在台中市广三崇光百货公司现场报名参加《超级星光大道》电视节目歌唱比赛初选的。年纪已老大不小的杨宗纬，报名时将实际29岁谎报为24岁�？际蔽奕嗽谝獯耸�，后来《超级星光大道》的收视率日渐上升，成绩最好的杨宗纬也人红是非多，终于被网友在网上揭发了他的真实年龄和学校背景。杨宗纬最初还对此事闪烁其词，制作单位也为了收视考虑公开力挺他，说“虚报年龄只是小事一桩，不应影响他的歌唱表现”。后来鉴于舆论压力，杨宗纬含泪认错，在四强赛前退出比赛，甚至还为此吃上“伪造文书”的官司，被法院罚他在个人博客上公开张贴悔过书，还要他做60小时的公益服务抵罪。虽然遭遇这些折腾，杨宗纬人气却没有下滑，在情如手足的“星光帮”中仍被尊为一哥。
有人说，选秀节目的选手应该把对方视为“敌人”，得将对手斗倒才能成就自己的胜利，节目也会因此更加紧张刺激。为了增加收视率，更会让“毒舌评审”故意刺一下失败者的自尊，以满足观众“看人出丑”的欲望。有一些选秀节目，的确是采用这种“负面营销”策略来做包装。不过，《超级星光大道》完全反其道而行，他们开宗明义是要培养出“一帮明星”，而不是只成就“一个明星”，因此用不着“一将功成万骨枯”。制作单位希望进入后面几次重要晋级赛的选手，能够产生一种“惺惺相惜”的朋友之情，谁也不想别人不幸遭淘汰，而这群大孩子仿佛也真的在周复一周、月复一月的相处中产生了“革命感情”，每逢碰到好友遭淘汰时便毫不迟疑的在镜头前洒泪，不但感动了彼此，也感动了电视机前的观众。
而本节目的几位主要评审袁惟仁、黄韵玲、张宇、林志炫等，也均采正面鼓励的方式对选手指点迷津，希望他们能一次比一次唱得好。制作单位还安排由专业造型师Roger替新秀们打点造型，让他们看起来越多星光�！冻缎枪獯蟮馈飞倭硕穸范嗔宋萝爸�，正好给十分厌烦“政治恶斗”的台湾年轻人和家庭观众以心灵的洗涤，节目的口碑迅速爆红，收视率从最初的不足2%急升至后来的8%。在台湾，电视节目的收视率若达到5%已经是不得了地受欢迎了。
后台运作紧密衔接
在节目的内容设计上，《超级星光大道》也很懂得适时制造噱头，带动观众的收视兴致和网络上的讨论话题，例如安排在餐厅演唱的萧敬腾前来向杨宗纬3次踢馆交锋(上门挑战)，还把曹格的《背叛》和万芳的《新不了情》重新热炒，使这两首歌成为KTV排行榜的大热。导致到了后来，KTV业者和铃声下载业者都主动加入，成为了本节目的合作商。杨宗纬和萧敬腾因此都被炒热，曹格的专辑也多卖了四五万张，所以曹格也很乐意在总决赛中做评审，并和两个晚辈一齐合唱《背叛》。
当然，流行事物的传播若没有大众媒体推波助澜是很难推广发扬的。由于播出《超级星光大道》的中国电视公司(无线台)和中天电视台(综艺有线台及新闻有线台)及中国时报集团属于关系企业，后二者为了发挥综效作用，均大篇幅长时间地报道该节目的种种，硬是将它炒作成最热的城市话题。
当气势形成之后，其他几个新闻台也不得不跟进报道，以免成为同业中的“新闻独漏”。因此在节目进入总决赛的前两周，每天都能够在电视上看到《超级星光大道》的新闻。要折算成广告费的话，“星光帮”这群新秀是用过亿的资金吹捧起来的。
流行事物想持续维持热度不坠，还要掌握时机，趁热打铁。在第一季冠、亚、季军尚未正式产生之前，华研唱片已找《超级星光大道》的十强灌录合辑唱片“星光同学会”，在总决赛新闻炒到最高潮时推出上市，果然销售长红。
退赛的杨宗纬也在华研的安排下为台湾电影《沉睡的青春》演唱主题曲《多余》。中天电视台派生的新节目《星光同学会》在8月便开始录制，歌手兼评委袁惟仁和黄韵玲摇身一变成了节目主持人。而华研也在筹备《星光同学会》的第2张合辑唱片。
后期同时开始的第二季《超级星光大道》，短短3个月就已吸引了2万多人报名，甚至有来自阿根廷和马来西亚的参加者，百人初选的节目在7月20日便开始播出。这种一环扣一环，快刀斩乱麻的商业经营效率，可能不是内地的选秀节目做得到的。 ★
(作者为台湾资深文化评论人)
