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张柏芝版某洗液广告已经撤播。中新社发 程蒽供稿 摄
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张柏芝版某洗液广告已经撤播。中新社发 程蒽供稿 摄
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张柏芝代言的某洗液广告全面停播,取而代之的是普通模特
因为“艳照门”,张柏芝最新代言的某洗液广告昨(8)日起全面停播。昨日,这家成都本土的洗护品牌首度披露签约始末,同时再次声明停播是企业的主动行为,不会向张柏芝索赔。
签约在艳照门之前
张柏芝因为卷入“艳照门”,一直对媒体避而不见。不过今年3月1日,她却以某洗护品牌代言人的形象出现在各大电视广告中。该品牌也因此备受诟病,被指责借低俗的艳照门事件炒作。广告播出后几天,各大门户网站便悄现恶搞该广告的短片。
昨日,该企业首度开口“叫屈”,澄清请张柏芝代言并非借“艳照门”炒作,而是去年年底便已经签了协议。去年10月,该企业开始为挑选新的代言人做市场调查,在10位女星候选人中,大多数的女性消费者选择了张柏芝。企业聘请的专业调查公司认为,张柏芝自从结婚之后甘于做贤妻良母,形象前后判若两人。如果邀她在产后拍第一支广告,效果应该不错。因此去年年底,双方签下了两年的代言合约,并为张柏芝量身定做了这支新广告。
低估艳照门效应
今年春节,该品牌开始在香港地区拍摄这支广告片。企业老总昨日承认,“当时艳照门事件已经发生,但还没发展到后来的轰动程度,我们都以为这只是网友PS的照片,并未想到有何不良后果!迸纳愎愀娴牧教焓奔,张柏芝的敬业更是打消了企业的疑虑,“再加上3月就是我们每年惯有的广告密集投放期,我们已向电视台等买好了广告时间段,因此3月初,广告仍按原定计划播出了!
恶搞短片点击率太高
然而,广告在全国播出短短几天后,各大门户网站便出现了恶搞的短片,仅新浪就有250多万的点击率,“恶搞短片已伤害了消费者的感情。从消费者的感受考虑,我们主动减少了投播量!惫愀娌糠滞2,却引来广告被禁、张柏芝被封杀的种种传言。对此,企业老总昨日表示,“这则广告,没有违反国家的任何广告条例,是完全合法的广告。到现在为止,我们也没收到任何关于禁播的文件或通知!敝劣诘笔蔽蚊挥屑笆背吻,企业称不想再度卷入“艳照门”,同时也为制作新的广告片争取时间。
新广告模特露半脸
昨日,张柏芝代言的这则广告全面撤下,取而代之的是一位普通模特拍摄的新广告。为免再惹上代言人有污点的嫌疑,该模特在广告中仅出现半张脸,整个广告的诉求已从明星代言换成了对产品的介绍。不过,张柏芝两年代言费高达7位数,还不包括不菲的拍摄费用,如今广告仅播出1个月便撤下,这个损失谁来承担?对此,该品牌明言:主动撤下广告,因此不会向张柏芝提出索赔,所有损失企业承担。至于未来会否继续找张柏芝代言,该老总表示,一切要等市场调查结果出来再说。
早报记者吴晓铃
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